全网累计百万粉丝，看Colgate（高露洁）如何玩转TikTok占领年轻市场
在过去一年的时间里，品牌在TikTok上发帖的频率增加了13%，连Netflix、运动员和流媒体平台也在使用TikTok来推广他们的产品和活动，有些品牌账户甚至在一年内增长了1000万粉丝，足以见得TikTok的强大传播力。
高露洁当然也不例外，TikTok海量的Z世代用户正是高露洁积极争取的目标消费群体，本期我们来盘点高露洁在TikTok举办的营销活动，希望能够给品牌商提供一些创意灵感。
品 牌 概 况
口腔保健是一个竞争激烈的行业。那么，高露洁棕榄是如何在这一行业中成为世界强者的呢？
专注核心业务，精益求精
不做多元化的跨行业经营，只关注核心业务。高露洁的核心产品分为五大类：口腔护理品、个人护理品、家居护理品、织物护理品和宠物食品。整个品牌始终强调的是关怀备至和精益求精，要求每一天每一处都要做到最好。同时高露洁不断加大资金投入，用于研发新产品。
以传播知识做市场营销
社 媒 布 局
如何获得年轻主力消费群体的认可，是现在很多品牌关注的重点话题。高露洁在这几年里不断进击社交媒体，拉近与消费者之间的距离。
我们可以发现，高露洁在Facebook、Youtube、Twitter、TikTok上均有布局，成功使其稳中有序、充满创意的品牌形象被市场记住、被消费者记住。
PART01
Facebook
高露洁在Facebook上，共累计300万粉丝，账号发布的主要内容大多以产品及其折扣的宣发、爱牙护牙口腔卫生的科普、趋势节点的借势文案等；同时还有很多品牌公益性活动的发布，比如基金会、奖学金获得公示等等。向社会大众展示品牌承担起社会责任的形象，增加品牌的无形价值。
PART02
Youtube
高露洁针对不同国家地区，设立了不同账号的高露洁口腔护理中心，共累计粉丝50万左右，其账号内容大多可以分为2个系列：
PART03
Twitter
高露洁在Twitter上的官方账号@Colgate Smile累计粉丝近8万，其主要内容与Facebook大多保持一致，增加了一些与粉丝用户互动的帖子。
PART04
TikTok
高露洁在TikTok上和Facebook采取同样的策略，根据不同国家地区建立多个账号，目前主账号@colgate建立至今，已积累100万粉丝，越南账号拥有近14万粉丝，泰国账号有8.8万粉丝，印尼账号超7万粉丝。
- 账号内容上
值得注意的是，高露洁在TikTok上很会借势营销，除了产品类视频的宣发，高露洁在大大小小的节点上，比如情人节、万圣节、母亲节等节日上都有许多围绕产品及节日特点的视频内容输出。
此外，高露洁印度尼西亚账号@colgate_indonesia，发布的内容基本都是保持同一个风格同一个封面的直播切片及预告，可见该账号高露洁主要是用来直播。
- 品牌挑战赛
其中，高露洁发起#Win With A Smile#品牌挑战赛，吸引了大量的用户参与，截止目前，该挑战赛播放量达75亿。
高露洁通过TikTok的交互功能，消费者需要一边微笑，一边去“触碰”屏幕上的漂浮物，以此赢得积分，积累到一定数量的积分后，用户将会获得奖励。该活动趣味十足，让消费者将高露洁与“微笑”联想到一起，提高消费者对广告的印象。
红人营销上
为了扩大高露洁品牌及其挑战赛的曝光广度，高露洁同时也邀请不同国家的红人参与到挑战赛及产品试用等宣传活动中。
标签下大多是合作达人发布的产品的使用感受分享，分屏合拍的形式对比不同产品，vlog形式的沉浸式刷牙等，以各种各样创意的TikTok形式，向粉丝传达高露洁产品卖点。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
