印度百亿美容市场热门趋势来袭！男士美容蔚然成风
根据Euromonitor国际研究报告，印度美容个护市场是全球第8大市场，总价值达150亿美元，且每年还在以10%左右的速度增长。
随着人们逐渐习惯网购，人均可支配收入的增长，大环境正在不断推动美容行业的发展，以下是疫情后时代下，美容市场正在悄然崛起的一些大热趋势：
❑ “男颜经济”崛起
近年来，“男颜经济”崛起，随着社交媒体及交友软体盛行注重外表的风气，男士对美的需求及诱因大幅提升，二、三十岁的男士已开始关注肤质及皮肤紧致度，美容保养不再是女孩们的专利。
根据最新的ASSOCHAM报告，印度的男性美容行业将以每年约45%的速度增长。
虽然印度男性以其粗犷的外表和强硬的个性而闻名，但美容养颜对男性一样重要，尤其是在护肤领域，如护肤、护发和剃须等类别。印度的男士美容行业目前正处于拐点。随着网购和社交媒体的日益普及，男士美容品牌也如雨后春笋般不断涌现，如Ustraa、Bombay Shaving、heMan Company等等。
男士美容是印度乃至全球的一个热门趋势：
- 2018年，奢侈品牌香奈儿在韩国推出Boyde Chanel，引起轰动。
- 2019年，日本护肤品牌THREE推出男士彩妆品牌FIVEISMxTHREE。
- 在疫情最严重的时候，K-beauty巨头爱茉莉太平洋在亚马逊美国站推出男士护肤品牌Bro&Tips，深受千禧一代的型男们喜爱。
- 2021年，日本化妆品巨头资生堂宣布重新推出资生堂男士系列，并于今年7月推出专为亚洲Z世代男性肌肤而开发的全新个护品牌线SIDEKICK，进一步拓展圈层受众。
- 美国男士私密护理品牌MANSCAPED，开创了护理腰部以下私密部位的利基类别，在欧美和亚洲市场掀起了不小的波澜，目前该品牌的男性消费者已超600万。
- 英国男士彩妆品牌Shakeup在入驻中国天猫商城三个月后，其男士BB霜便击败了香奈儿和汤姆福特等一线大牌。
- 澳大利亚男士护肤品牌自今年3月推出以来，其收入环比翻了一番，且当地购物网站上对该品牌的搜索量还在持续上升。
❑ 纯素美妆风潮
最近，越来越多的消费者开始避免使用含有羟苯甲酯和硫酸盐等成分的化妆品或护肤品。反之，对天然成分、环保且含有植物成分的纯素美容产品的需求不断增长。
羟苯甲酯在化妆品和日化产品中的主要功效是防腐、抗杀菌。随着这类防腐剂属于低毒，但如果添加剂量过大，有可能会危机身体健康，因此国家对这类成分的含量的把控十分严格。
近年兴起的Vegan（纯素）风潮，是一种主张杜绝动物性成分的生活态度，不仅是饮食，也扩及各种生活层面，包括美妆保养。由于纯素者与素食主义者越来越多，人们已经开始对于碳排放、地球资源枯竭等议题关注，因此纯素美容产品更能满足消费者对可持续性美妆的完美要求。
为什么纯素美妆产品会火起来，这里还得讲到它最重要的一个属性，那就是“对动物零残忍”。很多人不太了解，为何很多人非常看重「无动物实验」认证，主要是许多美容产品在研发过程，为了确保产品对人体无害，在上市前往往会以动物做测试。
最常见的对象其中之一就是兔子，由于兔子眼睛不会分泌泪水，所以不怕测试的物质被冲洗掉，这也就是为什么常见的无动物实验认证标章，常以兔子的图案为主。相关测试结果观察动物肌肤、眼睛等是否有出现异状，或是不可复原的伤害，如此该动物就会被进行安乐死，因此纯素美容品牌标榜的就是对动物零残忍。
新时代的消费者，尤其是Z世代，越来越多地使用植物基纯素美妆产品来取代含有化学物质的产品。在欧美国家，纯素美容产品已非常普及，但在印度还处在早期阶段。但总的来说，印度消费者转向更天然的产品无疑是整个美容个护行业的积极转变。
❑ 黑科技美容赛道横空出世
众所周知，人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、物联网等尖端技术近年来在美容赛道中如火如荼，催生出了名为“Beauty-Tech”的下一代黑科技美容赛道。
多个美容品牌正在加大与AI/AR技术美容技术的科技公司合作，以提供沉浸式深度感官体验，从而提高更加智能化和个性化的服务。这些技术为线上和线下购物增加了丰富的交互层，连老品牌也在接受这些新兴技术以适应不断变化的消费趋势。
欧莱雅在疫情期间推出了线上虚拟试妆功能。为了让消费者能在网上享受实体购物般的体验，该服务使用了VR、AR技术，提供肤质分析、线上试用唇膏、粉底液等服务，消费者不仅可以尝试多种妆容，还能快速找到适合自己的化妆品质地和色调，直接在线上完成结账。
❑ 大众美容卫生意识提升
疫情爆发后，人们对防疫抗病毒的意识增加。最近，国家医疗委员会(NMC)发布了美容程序指南，并告诫大众不要随意模仿社媒平台上的美容护肤教程。这证明印度的美容个护市场是真正意义上地得到了大众甚至是政府的关注。
印度政府采取了这样的宣传举措，一方面可以提升消费者的安全卫生意识，另一方面也推动了美容个护市场的消费。
小编✎Irene/品牌方舟
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