亚马逊秋季会员日压力凸显！社媒热度远不及前一次
2022-10-12 15:41:06
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卖方通获悉，据彭博社报道，亚马逊即将在秋季举行会员日活动或遭遇“消费疲劳”，该活动在社交媒体上热度远不及今年夏季的会员日，这也是假日购物季消费的一个潜在预兆。
根据分析公司SproutSocial的数据，在上个月宣布活动当天，推特上关于“Prime Early Access Sale”的提及量与今年7月份的活动相比下降了70%，并且讨论度一直在减弱，与夏季会员日的情况正好相反。
Sprout的市场研究经理迈克-布莱特说：“数据表明，消费者对季节性促销活动的热情可能在消退。在拥挤的假日促销季节宣布第二个类似的会员日活动，可能是导致参与度不足的主要原因。”
目前，美国众多零售商面临库存过剩的情况，急需通过折扣促销来清除多余库存，折扣数量大大增加。
与此同时，许多消费者正计划削减开支。根据Adobe的数据，今年11月和12月的美国在线支出将仅增长2.5%，达到2097亿美元，这将比去年8.6%的增长大大放缓。
在卡尔加里经营机器人物流公司Attabotics的Scott Gravelle表示，即使消费者需求下降，亚马逊仍有机会赢得市场份额。作为一个拥有数百万商家的在线市场，亚马逊提供了比传统零售商更广泛的商品选择，而不需要购买库存。
除此之外，根据美国《营销科学》研究，消费者正在对“大幅折扣”保持警惕。他们发现，一些商家通过提高商品原价，以此伪造大幅折扣的假象。事实上，一些商品的折扣价比它平时的价格还要高。
研究人员在2016年和2017年首次研究了亚马逊上近15000种产品的价格，他们说这种现象今年仍在继续，也在其他网站出现，包括沃尔玛购物网站。
小编✎ Ashley/卖方通
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