eBay Top100卖家曝光！第一名狂销3600万件！11名顶级卖家来自中国
2022-10-11 11:45:52
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近日，Marketplace Pulse公布了eBay全球Top100卖家榜单。研究显示，前14名卖家在eBay上销售了超过1000万件商品，因此多年来在该平台上创造了数亿美元的销售额，甚至一些卖家卖出商品价值有数十亿美元。位居榜首的是来自英国的musicmagpie，自2011年以来，共售出了3600万件商品。作为一家二手电子产品（CD、DVD等）转卖商，musicmagpie在eBay和Amazon上都是销量傲人的知名大卖。不仅如此，musicmagpie已于去年在伦敦成功上市，其官网也已经经营成英国头部的二手商品转卖平台。此外，排名第二、第三的分别是worldofbooks08和mediops，分别售出了2800万和1900万件商品。
来源：Marketplace Pulse
Marketplace Pulse指出，许多eBay卖家的大部分销售额都是在eBay上产生的，他们也会在包括亚马逊在内的其他平台上销售，但他们的商业模式是围绕eBay建立的。并且，私有品牌卖家较少，拥有数百万件商品库存的转售商更多。 这局英美卖家赢了 在Top100榜单中，英国和美国的卖家数量最多。
中国大卖方面，共11家店铺榜上有名。jewelryfindingshop、mhestore2009、d-light-factory在榜单上位列中国大卖的前三，分别销售首饰、汽车装饰、照明取暖设备等，曾经卖出过1100万、660万、550万商品，且店铺好评率非常高。在前100名甚至前1000名卖家中，大多数卖家在eBay上销售了十年以上。这些顶级卖家所产生的销售额占据eBay平台商品成交总额（GMV）的绝大部分。
由于新业务并没有涌向 eBay，因此其卖家人口正在老龄化。越来越多的销售来自资深卖家。这代表着 eBay 卖家业务的长寿，但也表示新卖家很少与他们竞争。尽管“eBay在过去几年中增长遇阻，但这些卖家的销量依然坚挺。” 跟不上的eBay 美国的电子商务在 2019 年第二季度至 2022 年第二季度期间增长了惊人的 80%，而 eBay 在美国仅增长了 15% 。由于eBay没有跟上，其市场份额从十年前的10%下降到了3.5% 。
来源：Marketplace Pulse
来源：Marketplace PulseMarketplace Pulse指出，许多eBay卖家的大部分销售额都是在eBay上产生的，他们也会在包括亚马逊在内的其他平台上销售，但他们的商业模式是围绕eBay建立的。并且，私有品牌卖家较少，拥有数百万件商品库存的转售商更多。 这局英美卖家赢了 在Top100榜单中，英国和美国的卖家数量最多。
中国大卖方面，共11家店铺榜上有名。jewelryfindingshop、mhestore2009、d-light-factory在榜单上位列中国大卖的前三，分别销售首饰、汽车装饰、照明取暖设备等，曾经卖出过1100万、660万、550万商品，且店铺好评率非常高。在前100名甚至前1000名卖家中，大多数卖家在eBay上销售了十年以上。这些顶级卖家所产生的销售额占据eBay平台商品成交总额（GMV）的绝大部分。由于新业务并没有涌向 eBay，因此其卖家人口正在老龄化。越来越多的销售来自资深卖家。这代表着 eBay 卖家业务的长寿，但也表示新卖家很少与他们竞争。尽管“eBay在过去几年中增长遇阻，但这些卖家的销量依然坚挺。” 跟不上的eBay 美国的电子商务在 2019 年第二季度至 2022 年第二季度期间增长了惊人的 80%，而 eBay 在美国仅增长了 15% 。由于eBay没有跟上，其市场份额从十年前的10%下降到了3.5% 。来源：Marketplace Pulse根据Marketplace Pulse数据显示，在2020年之前的五年多时间里，eBay 几乎没有增长。
根据eBay官方表示，预计2022年eBay的全球商品交易总额 (GMV) 将达到727—747 亿美元。这与2019年的721亿美元GMV几乎相同，比2020年的876亿美元和2021年的873亿美元减少约140亿美元。
在eBay上，私有品牌卖家较少，拥有数百万件商品库存的转售商更多。多年以来，eBay平台上本来很受欢迎的品类，都被垂直领域的电商平台抢去了市场，比如EtsyStockX、GOAT、Vinted、Depop、OfferUp、Facebook Marketplace等等。但仍有五个类别的销售额超过100亿美元，分别是汽车零配件、电子产品、收藏品、家居和花园以及时尚。
今年开始，eBay打算从两个方面来进行“自救”实现增长。
一是重新关注它称之为“焦点品类”的特定品类，包括奢侈品珠宝、运动鞋、手袋和收藏品，如交易卡等。
二是不再纠结于扩大消费者基数，而是聚焦于绰号为“狂热买家”的高消费用户。将更多精力用于服务一些利基市场的消费者，提升他们的购物满意度，从而增加粘性。据悉，每年在 eBay 上购物多次的活跃买家约占比12% ，并且比普通用户花费更多。
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