Adobe假日季在线销售预测！购物最高峰将出现在这天
卖方通获悉，10月10日，Adobe发布了基于其Analytics数据的《2022年假日季在线购物预测》，预测涵盖的时间范围为2022年11月1日至12月31日，提供了对美国假日季电商市场最全面的见解。
假日季整体销售预测
Adobe预计，从11月1日到12月31日，美国假日季在线销售额将达到2097亿美元，同比增长2.5%。在2021年假日购物季，网购消费达2045亿美元（同比增长8.6%）。
第二个Prime会员日（10月11日至12日）将在假日季前开始，该活动将吸引一些消费者更早开始假日购物，从而影响黑五网一的表现。假日季节也将受到不确定的经济环境的影响，因为消费者需要应对线下价格上涨（食品、天然气、住房）和借贷成本上涨。
网络星期一预计仍将是本季和年度最大的购物日，预计将带来创纪录的112亿美元网购支出，同比增长5.1%。相比之下，黑色星期五的在线销售额预计将同比仅增长1%，达到90亿美元，而感恩节的销售额将下降至51亿美元，同比下降1%。
随着电商购物成为一种更加普遍的日常活动，并且随着假日购物季延长，这些主要的购物节日正在失去重要性。Adobe预计网络周（感恩节至网络星期一）将带来348亿美元的总收入，同比增长2.8%。这占整个赛季的16.3%，低于2021年的16.6%。
三大假日季重点品类在线销售预测
Adobe预测，电子产品、服装和杂货将在这个假日季节贡献1038亿美元的在线支出，几乎是Adobe预计的总支出（2097亿美元）的一半。这些品类已成为假日季在线销售的主要驱动力。
Adobe预计电子产品将推动498亿美元的在线支出，同比增长2.9%，大幅折扣将影响利润率和支出，但会吸引更多的消费者来维持增长。在服装方面，预计消费者本季将在网上花费407亿美元。
最后，随着人们在家里花费更多时间，杂货类在2020年在线上蓬勃发展。本季度，随着消费者计划假日用餐，Adobe预计杂货将推动133亿美元的在线支出（同比增长10.5%）。
假日季折扣预计将大幅增加
Adobe预计，随着零售商应对供过于求和疲软的消费环境，这个假期期间的折扣将创下历史新高（高达32%），尤其是电脑、电子产品和玩具的折扣。
Adobe预计，电脑折扣比例预计将高达32%（高于2021年的10%），而电子产品折扣将达到27%（高于8%），以及玩具为22%（原为19%）。其他折扣品类包括19%的电视（对比2021年的11%）、19%的服装（对比13%）、18%的电器（对比4%）、17%的体育用品（对比6%）以及11%的家居和床上用品（对比2%）。
最大的折扣预计将在感恩节和网络星期一之间出现。感恩节（11月24日）将是购买电子产品的最佳日子，而黑色星期五（11月25日）将是电视的最优惠价格，次日星期六（11月26日）将有最大的玩具折扣，周日（11月27日）到货的服装和体育用品最优惠。那些想购买电脑或家具的人应该在网络星期一（11月28日）购物，电器将在12月1日享受最高折扣。
其他重要趋势
先买后付：进入2022年假期，BNPL的使用预计将放缓。2022年1月至2022年9月，BNPL的在线收入份额与2021年同期相比仅增长5%。
最受期待的礼物：根据Adobe数据以及对市场趋势和社交媒体热议的分析，本季最受欢迎的玩具预计是Got2GlowFairyFinder、MiniBrands、Squishmallows、LOLSurpriseDolls、BlueyToys、DisneyEncanto和Cocomelon。
路边取货：Adobe预计路边取货将在12月22日至12月23日（圣诞节前夕）达到峰值，约占所有在线订单的35%，而到2022年11月仍将保持在25%左右。在Adobe对1,000多名美国消费者的调查中，35%的受访者计划在本季使用路边取货。
小编✎ Ashley/卖方通
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