TikTok将与TalkShopLive合作!在美国推出直播购物功能!
卖方通获悉,据《金融时报》报道,TikTok将与总部位于洛杉矶的TalkShopLive建立合作伙伴关系,在美国推出直播购物功能。目前两家公司仍在敲定这次合作的细节,尚未签署任何合同。
据悉,TikTok曾计划在今年早些时候在欧洲直播购物功能,但由于在英国市场业务进展不顺,包括销售不佳、影响者和品牌的兴趣降温以及消费者意识有限,导致该平台重新思考扩张计划。
知情人士表示:“TikTok希望有一个一站式的解决方案,可以帮助管理直播购物流程。”他们补充说,预计购物功能将在下个月与大型品牌联手在假日季之前推出。
根据尚未确定的协议,TalkShopLive将为TikTok提供基础设施和支持,包括使品牌能够在其电商网站上同时举办同样的直播,并在TikTok之外推动销售。此外,TalkShopLive将从直播购物中收取约10%的佣金,而TikTok最初将承担这些费用。
根据Bizrate Insights为Insider Intelligence进行的一项调查,只有17%的美国成年人会通过直播或视频购买物品,美国直播购物市场还没有流行起来。
拥有Instagram和Facebook的Meta,以及YouTube,近年来都尝试过直播购物功能,但收效甚微。此前,Meta曾宣布将于10月关闭其在Facebook上的直播购物功能,而在Instagram上的购物功能还处于早期测试阶段。
Mintel高级零售和电商分析师凯蒂·汉森说:“美国的直播参与度正在增长,尽管与中国等其他国家相比增长很缓慢,但这表明,有必要利用测试阶段和消费者教育,以鼓励消费者在社交媒体上使用这一工具。”
卖方通了解到,2021年,TikTok在欧洲的运营损失就高达8.956亿美元,与TalkShopLive的合作将使TikTok能够在不花费太多资源的情况下更快地启动直播购物功能。
小编✎ Nicole/卖方通
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