亚马逊搜索权重小科普
2022-10-06 08:51:41
26
（观看视频，可直接拖到文末）
简单来说：
权重，是基于流量匹配的基础上。针对某个产品，系统记录不同买家行为。并由此产生的累计得分。
相较其他竞品，权重越高，搜索排名越靠前。
所以，要想增加产品权重。可以从两方面入手：
一是促进买家正向行为，
一是增强流量匹配度。
促进买家正向行为，主要包括提高产品的点击率，转化率。
我们可以从图片、价格、评分等，产品外在形象入手。
而流量匹配度，
通常影响比较大的是两方面：所选类目，和搜索词匹配度。
很多产品，是同属于多个类目的。
而不同类目的流量和竞争度是不一样的。
新品选择不同类目，直接决定了初期推广难易程度。需要大家慎重选择。
而搜索词匹配度，通常考察的是买家搜索词，跟你的标题，五点，描述等有多匹配。
比如这里我们搜索outdoor speaker。
可以看到，不同产品的标题里面，基于搜索词的匹配内容是不一样的。
一般来说，
文案越贴合搜索词，匹配度或者说相关性是越强的。
但是，为什么排名并不是按照匹配完整度呢？
因为这里还有历史权重对相关性的影响。
什么意思呢？
即使你标题里面是完整结构的outdoor speaker。
但由于点击转化得分较差，
在系统眼中，它的相关性可能是比其他竞品更低的。
我们换一个词，
基于历史权重和匹配度，搜索排名结果又发生了变化。
总的来说，文案决定了产品的流量匹配度基础。
所谓积累权重呢，其实就是不断通过数据累积、方向优化，让特定关键词数据表现，越来越好的过程。
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