世界杯对美国消费者有何影响？哪些品类值得关注？
最新一届FIFA世界杯将于2022年11月20日开幕，这是全球所有球迷最关注的赛事之一。为帮助零售商和品牌更好地抓住世界杯商机，Pattern对世界杯如何影响美国消费者需求进行了剖析。
美国消费者何时对足球产品的需求量最大？
世界杯通常会持续1个月的时间，不同国家的联赛对美国消费者的影响也不一样。
美国职业足球大联盟与英格兰足球联赛
在美国，美国职业足球大联盟是足球运动员的官方联赛。同样，英格兰足球联赛是英国的官方联赛。在比较2019年至2022年期间美国消费者需求的逐月变化时，Pattern发现了一些值得注意的趋势。
从下面的2019年、2020年和2021年图表中可以看出，当美国职业足球大联盟赛季开始时，消费者对足球和球衣的需求在所有年份都有适度增长：
在2019年美国职业足球大联盟赛季开始时，对足球鞋的需求比前一个月增长了43%，对足球的需求增长了38%，对足球球衣的需求增长了28%。
同样，在2020年美国职业足球大联盟赛季开始时，对足球的需求增长了28%。然而，在同一时期，对足球鞋和球衣的兴趣分别下降了46%和38%。这可能是因为美国职业足球大联盟赛季的2020年开始日期几乎与新冠疫情爆发一致。
2021年，美国职业足球大联盟赛季伊始，对足球的需求增长了46%，对球衣的需求增长了16%。然而，同期对足球鞋的需求下降了24%。
虽然每年在美国职业足球大联盟赛季开始时可以观察到适度的变化，但在英格兰足球联赛赛季开始时可以看到更显着地增长。以下是英格兰足球联赛赛季开始时三年内消费者需求受到的影响：
2019年：对足球鞋的需求增加47%；对足球的需求增加0%；球衣需求减少10%
2020年：对足球鞋的需求增加54%；对足球的需求增加了47%；球衣需求增长19%
2021年：对足球鞋的需求增加66%；对足球的需求增加了38%；对球衣的需求增加了40%
除2019年外，在英格兰足球联赛赛季开始时，所有三个品类的足球产品的消费者需求均高于美国职业足球大联盟赛季开始时，这表明消费者比美国联赛更密切地关注英国足球赛季。
FIFA俱乐部世界杯
国际足联世界杯每四年举办一次，但国际足联俱乐部世界杯每年都会举行。2020年，FIFA世俱杯原定于12月举行，后来被推迟到了2021年2月。如下图所示，所有三个足球品类的需求都在此期间达到了当年的峰值：
然而，在2019年国际足联世俱杯锦标赛期间没有观察到同样的趋势。在2019年12月11日至21日的比赛期间，所有三个足球品类的需求都相对较低：
有几个因素可以解释为什么与2019年世界杯相比，消费者需求在2021年国际足联俱乐部世界杯期间增加，包括：
·新冠疫情担忧：虽然全球新冠疫情直到2020年3月11日才正式宣布，但有关冠状病毒爆发的初步报告始于2019年12月。消费者注意力被转移。
·赛事规划：2019年国际足联世俱杯于2019年9月30日正式公布（距赛事开始日期仅两个月左右）。相比之下，2021年锦标赛于2020年9月宣布，原定于2020年12月举行，最终推迟到2021年2月。增加的预期和比赛延迟可能会导致锦标赛的更多关注度。
·季节性：由于12月是美国篮球赛季的高峰期，消费者可能更关注与篮球相关的活动，而不是足球。这也可以解释为什么在2021年FIFA俱乐部世界杯期间，与2019年相比，更多消费者对足球产品感兴趣。
哪些足球运动员球衣最受欢迎？
为了解哪些足球运动员的球衣最受美国消费者欢迎，Pattern编制了一份北美、南美和欧洲搜索次数最多的球员名单。
北美球员
美国消费者显然最偏好北美球员。数据显示，在2019年至2022年期间，95%的北美球员专用足球球衣搜索都是针对美国足球运动员ChristianPulisic的。
南美球员
消费者对南美球员的偏好不那么明显；但是，该品类中仍有明显的赢家。事实证明，大多数美国消费者（49%）在谈到南美足球球衣时更愿意支持阿根廷的梅西。
欧洲球员
在观察搜索量最高的欧洲球员时，美国消费者最偏爱的球员是KylianMbappé。凭借88%的欧洲球员总搜索量，该球员在美国消费者中的受欢迎程度是不可否认的。
根据以上分析，电商卖家需要在世界杯到来前做好以下准备：
·虽然英格兰足球联赛赛季开始时的需求高于美国职业足球大联盟赛季开始时的需求，但对足球产品的需求在这两个时间都高于季节性平均水平，因此请做好相应的准备。
·美国消费者中最受欢迎的前三名足球运动员球衣分别是ChristianPulisic、KylianMbappé和梅西。
· FIFA ClubWorldCup也可能对足球产品的销售产生影响，因此最好在每年的这段时间确保产品库存充足。
小编✎ Ashley/卖方通
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