年增长率达39%，非洲本土社交媒体“电商化转型”
未来的全球电商，将是社交电商的时代，即整合社交媒体互动与线上电商购物，实现一站式用户体验的新商业模式。
通过付费广告或用户主动搜索获取流量的电商模式，已无法满足当今多元化、兴趣化、分享化的新一代用户需求。与传统电商相比，社交电商能够借助社媒既有流量更广泛、精准地触达目标客群，同时通过更有趣的内容、更"懂我"的体验、更促进分享的圈层关系，实现数据驱动的电商新玩法。
你对非洲的印象是怎样的？
“荒漠、炎热、大草原、贫穷、缺水、落后……”这是很多人印象中的非洲。
在跨境人的眼中，人口结构年轻化（人口红利），城市化进程突飞猛进（商业环境越来越好）、人均可支配收入越来越高（市场潜力大）才是现阶段非洲市场的几大关键词。
没错，在非洲新兴市场，社交电商也在迅速增长。数据显示，非洲的社交商务行业发展迅猛，预计 2022 年市场规模将达到 89.037 亿美元，年增长率高达 38.9%。从中长期来看，非洲的社交电商行业增长势头依然强劲。2022 到 2028 年的复合年增长率将高达 35%。到 2028 年，该地区社交电商 GMV 将增加到 406.951 亿美元。
从需求来看，参考国内社交电商的发展背景，消费升级下以消费者为中心的时代到来，搜索购物模式逐渐演变成发现式消费，流量呈现出去中心化的趋势，购物场景越来越分散；而作为社交电商模式中最重要的小B角色，海外市场中这类人群也越来越多，很多中小零售商甚至个人都希望建立起自己的私域流量池，通过卖货完成变现。
本文将从非洲电商市场概况、非洲电商用户画像、非洲社交电商三大块来为您带来2022最新的非洲市场解读。
非洲电子商务市场概况
非洲是世界上人口最年轻的大陆，人口红利显著。
据Statista数据统计，截至 2021 年，约 40% 的人口年龄在 15 岁及以下，而全球平均水平为 26%。
因此，非洲拥有发展大量数字受众的潜力。由于智能手机和移动设备的广泛扩张，互联网普及率一直在上升。目前非洲的互联网普及率约为 40%，约有 4.65 亿互联网用户。预计到 2025 年，这一数字将达到近 5 亿。
截至 2020 年，非洲的网购人数约为 2.81 亿。据Statista数据估计，到 2025 年，非洲网购人数可能会达到 5.2 亿左右，网购渗透率呈爆发式增长。
非洲电商用户画像
1997年以后出生的Z世代，是独立的、无国界的一带，他们的购买行为更愿意发生在去中心化场景，而不是主流电商平台。这个倾向在千禧一代和更早的X世代中也越来越明显。
非洲网购用户的性别分布是均等的，男性使用者略多，占51%；非洲的网购者在各收入阶层之间分布相当平均。中低收入阶层占据了网购用户的70%。因此，非洲消费者更偏爱物美价廉的产品，尤其是在服饰鞋履类。
相比于线下，电子产品（电视、智能手机等）、鞋履、服饰、书影音和游戏是非洲网购用户更喜欢在线上购买的四大类产品，非洲是直接跳过了PC端的发展，直接来到了移动端时代，所以，非洲消费者主要通过智能手机和平板来网购。
非洲社交电商
随着移动互联网覆盖范围的扩大和智能手机价格的下降，非洲各地的人们越来越多地采用社交媒体。根据DataSparkle2022年7月非洲应用分类活跃渗透率排行来看，通讯、社交类应用用户活跃渗透率超90%。
根据 Statista 数据，2022 年非洲的社交媒体用户数量超过 3.75亿，占全球社交媒体用户总数的 8.18%。
从区域来看，截至 2022 年 2 月，北非和南部非洲的社交媒体渗透率在非洲地区处于领先地位，分别达 56% 和 45%（全球平均水平 58.4%）。
从国家来看，埃及社交媒体用户数量高达 5145 万。非洲最大的经济体尼日利亚社交媒体用户数量也超过 3290 万。
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