上半年乐高净赚58亿！继续投建新工厂~
2022-09-28 19:42:58
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今年迎来90周年的乐高，收到了一份不错的“生日礼物”——今天（9月28日）乐高公布了截至6月30日以来的年中财报，增幅超预期。尽管今年遭遇众多不确定因素，乐高依然有条不紊加快在产能、渠道、环保、数字化等方面的投入。
▲图源：ideas.lego.com营收增长17% 新品阵容强
今年上半年，乐高收入达到270亿丹麦克朗（约合251亿元人民币），同比增长17%；受全球强劲的需求推动下，零售额同比增长13%，超过全球玩具行业的增长水平，全球各大市场的零售额均有所增长，其中美洲、西欧和亚太地区的表现尤为强劲。集团全球的半年营业利润达到79亿丹麦克朗（约合73.56亿元人民币），净利润保持在62亿丹麦克朗的稳定水平（约合57.73亿元人民币）。
▲图源：乐高集团新闻中心公众号出色的业绩，离不开强大的产品组合。乐高表示，今年推出的产品是集团有史以来阵容最强大的，几乎可以满足所有能力水平和全年龄段的需求，主题不仅涵盖了汽车、运动、音乐和航空航天等大众热门领域，甚至还涉及了艺术、设计等相对小众的领域。
上半年的人气产品系列包括了：乐高®星球大战™、乐高®机械组、乐高®Icons（原“创意百变高手系列”）、乐高®城市组、乐高®哈利波特和乐高®好朋友等系列。
▲图源：乐高集团新闻中心产能、渠道、环保、数字化
▌投建新工厂，扩大产能
因应近年市场对乐高产品的强劲需求及集团自身稳定供应链的需要，乐高自去年就开始投建新厂，扩大近岸产能。去年年底，宣布在越南建新厂；今年6月，宣布重返美国设厂。在2025年之前，每家新厂计划投资10亿美元。值得注意的是，这两家都是碳中和工厂，以满足环保目标。
▲乐高美国工厂（图源：乐高集团新闻中心）▌加强渠道建设，扩大零售覆盖
今年上半年，乐高新开66家品牌专卖店，中国拥有其中的46家，令全球品牌专卖店总数达到833家。为庆祝90周年，扩建了伦敦的旗舰店，使其成为全球面积最大的乐高品牌专卖店。除了加强线下开店步伐之外，乐高也在加强自有及合作伙伴电商业务。
▲图源：乐高集团新闻中心▌推进环保，打造可持续发展未来
除了上述两家碳中和工厂外，乐高为实现其到2025年底使用可持续包装材料的环保目标而努力。在今年下半年，计划在欧洲用纸质分装袋取代一次性塑料分装袋。
▲纸质分装袋（图源：乐高集团新闻中心）▌投资数字化，推动企业转型
伴随着乐高在丹麦哥本哈根的数字化技术中心在今年6月正式开设，其全球数字化团队的规模扩大了近40%。集团计划用三年时间，将全球数字化团队人数扩大至1800人，规模番一倍。
▲CPH 数字化办公室（图源：乐高集团新闻中心）
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