解码增长潜力, Criteo全漏斗营销如何助力客户实现广告效果最大化?
近日，易点天下Cyberklick携手Criteo举办了“发掘开放互联网增长潜力-Criteo电商出海全攻略”的直播活动。本场嘉宾Criteo中国区代理商运营经理蔡雨薇，就Criteo平台特点、营销解决方案、广告类型与投放要点为卖家朋友们进行了全方位解析，并以典型案例进行实战效果展示与剖析。
开放互联网平台
全球全域触达用户
覆盖完整的终端：无论是网页端的独立站、手机APP，亦或是线下线上omichannel业态，都可提供业务支持，与此同时，也满足在当地国家的CTV/OTT电视广告服务。
丰富的受众类型：包括支持访问过网站和APP用户、基于现有用户画像的相似受众、选择Criteo的人群标签，同时也可以根据用户IP进行精准人群定向。
全球媒体覆盖：链接行业领先的RTB、Ad network、SSP等资源平台，与当地市场优质的垂直媒体紧密合作，并运用行业内领先技术确保优先竞价，为广告主以合理的价格获取优质且有效的流量。
全漏斗解决方案
实现营销效果加倍
基于Criteo高质量网络用户触达，以及满足精准人群定向实现效果加倍的平台优势，蔡经理深入分享了全漏斗营销解决方案 ，通过定制差异化的营销策略优化不同阶段的广告目标，实现在不同营销阶段，有效并高效地用户触达、启发、购买，最终促使其成为品牌的长期忠实顾客。
蔡经理还提到，了解用户购买行为也是Criteo的另一平台优势。贯穿用户识别到用户兴趣及行为的实时捕捉，以完善的专属电商营销网络与用户库，将对的信息在对的时间展示给对的人，并借助Criteo AI引擎与机器学习的能力，广告主可设置营销目标进行自动优化与智能出价，一步设置即可实现新客获取、再激活与再营销，助力广告主在全球快速提升业务营收与转化收益。
以下为Criteo四个核心技术介绍：
预测性竞价：Criteo的预测性竞价引擎会根据广告主设定的营销目标、预算等信息，实时对受众进行价值预测，并进行动态竞价，确保充分覆盖高价值用户，召回潜在用户。
个性化产品推荐：推荐系统是卖家朋友们频繁提及的，蔡经理对此也进行了深度解析，她介绍到，基于广告主完善的广告账户基建：代码、商品目录。基于用户已经浏览或者购买的产品，引擎会根据互补性、相关性、类目销售最佳、全网销售最佳等信息进行学习，从而向每个用户推荐潜在转化的商品。
动态设计 (DCO+)：Criteo根据商家所属行业定制了多元且完善的创意模板，可支持Logo、货币单位、CTA、色彩、字体与字号、产品陈列与布局的多样化设计。当然，高品质的产品图片与准确的信息描述也是重中之重。
此外，DCO+引擎会对设计板块进行实时搭配展示，以自适应的方式展示出来的广告可以适配所有媒体版位尺寸，根据用户历史视觉偏好与点击数据，实时搭配千人千面的广告创意样式，以争取点击率最大化。
Criteo广告类型及投放要点
蔡经理对于产品的电商基因、核心引擎技术、受众类型进行了拆分讲解。广告定向什么用户是关键，Criteo了解用户的购买行为，直接利好卖家的便是Criteo的受众选项，完整贯穿消费者了解、启发和转化三个环节。
了解环节：平台提供三类受众供您选择与测试。支持对于用户行为标签、身份特征、IP地理位置进行定向，将您的品牌与产品信息有效传达到用户终端，加强其购物意识与品牌认知。
启发环节：Criteo分析的年度订单量是亚马逊的2.5倍，以消费者的购物意向、购买信息、商品偏好对受众进行细分，提供超过1,000个品类与品牌可选择，也可根据您提供的种子用户，或现有用户群进行学习，实时触达与您业务最相关的潜在消费者。最后，Criteo提供的seasonality的用户标签，帮助您准确定向到万圣节、世界杯、双11、黑五、网一等重要节点有购物习惯的用户。
转化环节：帮助广告主短期有效地取得订单转化是Criteo的优势。基于学习现有用户的交互行为与产品偏好，运用Criteo的核心四款引擎，帮助您在全网高效触达潜在受众，实时进行用户价值预测、产品推荐、广告创意展示、无缝衔接您的前端拉新流量，通过24*7不间断的机器学习，帮助您长期稳定的提升订单转化与营收。
直播中，蔡经理针对目前市场需求旺盛的电动自行车、宠物用品、户外装备、家具、美妆消费品垂直卖家的业务与在Criteo采取的策略与成果做了介绍与深度解读。若想达到订单长期增长，不难发现有以下三个共通点：
▶ 完善的广告账户基建：代码、商品目录的设置和商品信息、品牌信息保持一致的广告创意，以及合理的广告组配置。
▶ 测试与搭配不同的人群与营销目标策略、广告平台功能、优化引擎、媒体形式与广告创意，以取得最优的效果。
▶ 衡量用户长期生命价值，配合运营活动来吸引不同类型的受众，而非仅关注单一营销阶段的结果。
以上三点，如果能长期坚持，相信您也能取得优异的成果。广告主可以通过Criteo广告平台，简单、高效、快捷的完成以上三点。支持您的广告账户搭建、广告组创建、广告预算与创意管理，我们提供完善的报表体系支持您的查看与分析广告表现数据，同时也提供数据洞察报告，无需负担额外费用，可快速定位影响转化的各个环节与问题，并进行优化，同时帮助您客观衡量用户生命周期价值
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