玩具品类又一热销市场!这些类型玩具卖爆了
卖方通获悉,据NPD最新数据,今年前8个月,西班牙玩具市场营业额达3.52亿欧元,同比增长了近7%。这一增长主要是由于通胀引起的价格上涨所推动的,1月至8月间平均上涨了6.5%。
主要增长品类
在西班牙玩具市场中,与电影、长篇剧集或视频游戏有关的授权玩具保持着强劲的增长速度,在8月底达到了30%的渗透率。与去年相比,这些玩具销售额增加了17%以上,而非官方授权玩具销售额仅增长3%。
在这一背景下,几乎所有授权玩具都在今年前八个月都显示出明显增长,但主要驱动力是动作人物(+8%),其中FunkoPop!、神奇宝贝、侏罗纪公园/世界或漫威宇宙等表现非常突出。
在这种情况下,尽管几乎所有的主要玩具类别在今年前八个月都显示出积极的表现,但主要的市场驱动力是动作人物(价值+8%),其中FunkoPop!、神奇宝贝、侏罗纪公园/世界或漫威宇宙等角色尤其突出。
收藏类玩具也出现增长。在新冠疫情期间,由于冲动购买的减少、学校关闭和对社交聚会的限制,收藏类玩具产品销售有所回落,但今年它又回到了正轨,到8月份增长了17%,在玩具总销售额中占14%。
今年上半年,创新产品在玩具行业也发挥了重要作用,销售量增长接近20%,使新产品在整个市场的比重提高到16.6%,比2020年高出5%。
主要消费场景和消费人群
根据NPD的报告,从2022年上半年开始,生日庆祝是西班牙玩具消费增长最快的用途之一(14%),其次是暑假和返校(17%)。
具体而言,20%的玩具销售是在生日聚会时产生的,这些活动也会带动祖父母和其他亲属的购买。数据显示,祖父母是最多增加购买玩具的人(+18%),其次是父母和其他家庭成员,都增加了6%。
儿童玩具创造了25%的销售额,成年人购买玩具正在强劲增长,它们增长了11.7%,已经占到玩具市场的近25%。
NPD报告指出,总的来说,玩具行业在即将到来的圣诞活动中处于一个良好的起始位置,预计今年年底的销售额将略有增长。新产品的比重很大,这些产品往往定位在较高的价值价格范围。
小编✎ Ashley/卖方通
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