客单价真的能证明购买力吗？能,也不能...
2022-09-26 19:09:30
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线上消费客单价中国不是最高的
根据 Statista Digital Market Outlook 的数据，中国是全球最大的电子商务市场，2021 年总净销售额达到 1.37 万亿美元，中国的面积和庞大的人口当然是电子商务市场如此庞大的主要原因之一。但细分到个人消费者时，中国的客单价并不是最高的：
平均订单价值 (AOV)是指消费者在个人在线购买上花费的平均金额。根据数据显示，美国人是电子商务中最“慷慨”的消费者，平均每单消费额最高，为109 美元，这比全球平均水平高出 16 美元。紧随美国之后的是日本，每单平均消费额为106 美元。在被采集样本的国家中，加拿大和德国也高于 93 美元的全球平均水平。澳大利亚、韩国、法国以及中国等其他强劲经济体的 AOV 低于全球平均水平。中国网购者单次购买的平均花费为 69 美元，比全球网购者的平均消费低 24 美元。47 美元的南非网购者在个人网购上的花费仅为全球平均水平的一半左右。
当然，AOV 并不能展示在线购物的频率。中国消费者可能一天之内下单三次，消费总额是多于每周消费两次的美国消费者的。
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