全球消费者购物APP使用情况如何?最新数据揭秘
卖方通获悉,近日,Apps Flyer发布了《2022年购物APP营销状况报告》,揭示了当前全球购物APP的下载情况,以及消费者应用内购物的最新趋势。
全球购物应用安装及使用情况
报告显示,与2021年同期相比,今年上半年基于Android的购物APP安装量下降了5%(若不包括印度,安装量增长了116%),同期全球iOS安装量下降了4%。Android设备上的30天应用留存率下降了13%。同期,iOS应用留存率总体下降了5%。
(图源:Apps Flyer)
根据报告,疫情红利消失是购物APP安装和使用量下降的最大因素,但一些新的因素,如乌克兰战争、供应链中断、不断上升的通货膨胀和经济衰退风险加剧也在发挥作用。
从地区来看,美国仍然是最大的iOS购物APP市场。2021年上半年至2022年上半年,该国Android设备上的购物APP安装量下降了21%,但iOS下载量增长了4%。
巴西是Android购物APP下载量最高的市场,黑五假期将推动了安装和应用内购买增长高峰,去年11月的安装量创下历史新高,超过了其他市场的水平。
今年的购物APP安装增长表现最好的是印度,该国购物APP安装量和应用内收入均取得了同比大幅增长。尽管印度Android(1月至7月)购物APP市场的年增长率高达85%,但自3月以来下降了33%。
与此同时,俄乌冲突打破了俄罗斯购物APP增长势头,该国购物APP安装量、IAP和其他指标在今年早些时候急剧下降,尽管这种趋势已经稳定下来。
在亚太地区,印度尼西亚和菲律宾是购物APP最有前途的市场,因为它们在今年第二季度都在Android和iOS平台上获得了发展。
欧洲主要市场法国、英国和德国的购物APP下载在今年第一季度也出现下滑,部分原因是Omicron和俄乌冲突对该地区的影响
全球消费者购物应用支出情况
报告指出,近几个月来,全球和某些国家的购物应用内购买(IAP)下降似乎是许多行业经济放缓的结果。但在第四季度假日季节,购物APP IAP将迎来高增长时期,尤其是在11月,并且iOS的峰值高于Android。
(图源:Apps Flyer)
从2021年7月到2022年7月,美国的iOS IAP增长了78%。在西欧,IAP活动更加不稳定,英国、德国和法国的月度波动幅度都高达20%,部分原因是该地区普遍存在的宏观经济问题导致消费者信心动荡。
报告预测,全球购物APP IAP将在双11和黑五达到高峰,25日至27日是美国、印度、巴西、英国、法国、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、南非和澳大利亚消费者购物APP IAP最高的日子。
与此同时,印度尼西亚、越南和菲律宾的购物APP IAP都将在双11达到顶峰。报告预测,11月26日,这些市场的Android购物应用IAP将比平时高出115%,而iOS IAP将比平时高105%。
印度在黑五期间的购物APP IAP与其安装趋势保持一致,即在iOS系统飙升,在Android系统保持平稳。与此同时,巴西将出现相对于其他市场最大的黑五购物APP IAP高峰。
小编✎ Ashley/卖方通
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