NPD报告称，美国超过85%的黑人和西班牙裔消费者更喜欢使用香水

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2022-09-23 09:03:04

Sorftime

国际消费趋势

NPD近期发布一份报告称，2022 年 9 月 21 日与 2021 年相比，今年美国的香水使用量保持平稳，但黑人和西班牙裔消费者中的香水使用量均有所增长，他们比其他消费者用的更多。根据 NPD 数据，超过 85% 的西班牙裔和黑人消费者使用香水和其他香水类产品，而美国总人口的这一比例为 78%。

NPD 美容行业顾问Larissa Jensen表示：“与其他种族相比，黑人和西班牙裔消费者不仅更喜欢香水产品，还很喜欢其他美容品类。” “了解黑人和西班牙裔购物者如何按类别与美容行业互动的细微差别有助于发现这些非常关注消费者的机会。”

根据 NPD 2022 年“香水消费者报告”的最新调查结果，黑人和西班牙裔消费者通常更青睐香水产品，因为他们比其他种族更频繁地携带香水，并且更频繁地赠送礼物。超过 60% 的黑人和西班牙裔消费者报告说，这是他们日常生活的一部分，这一比例明显高于白人和亚洲用户。

在这两个群体中，他们对更具浓郁香味的香水的需求也在上升。黑人和西班牙裔消费者更频繁地佩戴更浓烈的香水，这种行为与美国高级香水市场发生的更广泛的转变一致。这类香水产品一般含有香水油 (EDP) 和香精中含有较高比例的香油，且该品类也将在 2022 年继续获得市场份额。

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西班牙美国人和香水消费者

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