亚逊精灵重磅发布 -- 实时数据流！

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2022-09-23 08:21:57

北京时间2022年9月22日，亚逊精灵重磅推出了实时数据流，该功能将亚马逊广告的管理颗粒度推到了前所未有的极致，从此，亚马逊卖家管理广告不再盲目啦！
实时数据流为亚马逊卖家提供了广告各个层级和不同维度的7x24小时、每小时广告数据增量的实时数据。从广告的每一个投放（关键词/商品定位）、广告组、广告活动、广告投放商品、甚至到站点层面，实时数据流都提供了小时级别的实时数据，而且这些数据还可以细化到不同的广告位！

实时数据流解决了什么痛点亚马逊卖家在广告运营的时候通常有以下的一些疑问：

每周哪几天广告流量最好，分别出现在什么时间段？
广告哪个时间段的转化最好？
CPC哪个小时最低？
广告流量和转化在时间上面有什么关系？
投放的关键词到底在哪个广告位上面表现更好？
自动广告的紧密匹配和宽泛匹配都是在什么广告位出单的？
......

如果没有实时数据流，以上所有的问题都没有答案。有了实时数据流，您只需要在亚逊精灵开通实时数据流就可以获悉所有的答案，而且实时数据流所提供的广告指标颗粒度还远不止这些。
以下让我们来看看实时数据流带给你的惊喜吧！
实时性！实时数据流的第一个亮点就是“实时”。所有的广告指标只要产生了数据，就能够实时地在曲线图中体现出来。特别要提出来的是广告订单，在以往的每日报告中，广告订单产生后要等待几个小时才能够体现在报告之中，但是实时数据流则可以即刻体现。而且所有的数据将以每小时增量的形式体现出来，这样卖家就可以看到每一天每个小时的所有指标走势了。

每小时指标实时走势
多层级多维度实时数据流最神奇的是可以覆盖多层级和多维度的广告指标。比如，以前卖家只能够了解到广告活动的不同广告位表现，如果卖家想了解某一个关键词的广告位、或者自动投放的紧密匹配投放组的广告位表现、或者某一个广告组的广告位表现都是不可能的。现在通过实时数据流，卖家就可以了解到每一个投放关键词、投放的类目定位或者ASIN定位在每一个小时的不同广告位的指标表现了。不仅如此，实时数据流还提供了广告组、广告活动、全站点、以及每一个投放商品的小时级数据和相应层级的广告位的数据。

不同层级的广告指标查看

投放商品的7x24小时曝光热力图

投放关键词的24小时指标曲线图

投放关键词的每日不同广告位指标对比
完美可视化实时数据流将亚马逊广告数据的颗粒度推到了极致，因此，如果没有完美的可视化方案则只会将卖家淹没在数据的洪流中。实时数据流为卖家准备了3种不同的可视化试图：0-23点的每小时指标走势图
卖家可以查看小时图以了解今日实时的广告走势，或者选择过去60天中任意一天进行查看。如果卖家选择的是日期段，实时数据流就会根据所选的日期自动统计出0-23点每个小时的数据增量。卖家可以从曲线图上面不同指标的走势来了解到每个指标的小时变化以及不同指标之间的影响关系。比如从下图可以看到，对过去14天的统计发现CPC在0点到9点居于高位，而广告曝光量在这段时间却非常低迷。

每小时统计中曝光和CPC的关系

一周中每天的走势图如果卖家使用实时数据流功能超过了7天，就可以通过查看每天走势来了解广告指标在一周中每天的变化，以及不同指标之间的对比了。下面的图中统计了过去一周的每天广告表现。每天走势图为卖家感知那一天的流量和转化比较好提供了数据依据。

每天的指标走势和对比

指标热力图

相比上面的曲线图，热力图为卖家提供了7x24小时中每个小时的指标冷热变化趋势。下面的热力图为卖家提供了过去一周每一天每个小时的广告流量冷热趋势。下面的热力图中，从曝光量颜色的深浅变化，我们可以立刻感知到周日、周一、周二是流量比较好的日子，而周三和周五是流量最低迷的；同时，也可以感知到每一天的流量高峰时间段是几点钟开始和结束的。

每天每小时的广告流量热力图

实时数据流是卖家制胜的法宝亚逊精灵实时数据流的推出为卖家切换了一个以前从未有过的全新视觉，提供了颠覆性的管理工具，让广告运营脱离了抽象管理，让卖家的运营思路摆脱了坐而论道的空谈，直接进入了全方位的实时数据护航的管理模式。通过一个月的使用，我们总结了实时数据流给卖家运营带来的以下几个优势：
1、加速了重点关键词的培养，便于巩固关键词的地位
由于卖家可以看到关键词的小时走势和7*24小时的曝光、转化以及CPC的变化，这样就可以结合定时调价功能对重点关键词进行针对性的竞价调整。无论是卖家需要将某些潜力好的关键词做起来、或者是对已经有搜索优势的关键词进行强化形成强大的竞争壁垒，都可以有针对性地进行操作。
2、对广告组的定时调价更加精准，提高转化率，降低ACOS定时调整竞价的成功与否关键在于调价时间点的选择和调价比例的选择。以前卖家只能根据所有订单的出单时间来推测广告的调价时间点。现在，卖家不仅可以看到7x24每小时的流量变化和转化的变化，还可以看到每小时小时的CPC变化。这就给广告组的投放自动竞价调整带来了完全精准的参考。而且，亚逊精灵的定时调价还可以针对个别投放单独调整。这对于提高广告转化率，降低ACOS都有着巨大的帮助。3、对投放商品的广告表现更加了解，优化广告投入卖家可以通过两个方面来更加深入的了解投放商品。
一是从投放商品SKU的维度来查看与该产品相关的所有广告的表现效果，而且可以细化到7x24的小时级层面。二是，可以通过多选与该产品相关的广告活动或者广告组来了解重要广告的表现。这样，我们就可以进一步分析哪些广告有效或者无效，该如何调整。4、更加有目的性设置广告位出价杠杆在数据流推出来之前，卖家只能看到广告活动层面的广告位数据。但是通过数据流，则可以看到每个投放、每个广告组的广告位数据，以及7x24小时的指标变化。这样，对于不同广告位到底该设置多少出价比例就有了清晰的数据参考。