美国假日季购物节奏预测！卖家广告计划可以安排上了
今年美国将迎来第一个真正的“后疫情”假日季。卖方通获悉，日前，数字营销机构NetElixir发布了首个2022年假日电商销售预测日历。预测表明，11月至12月假日季电商销售额将超过全国零售总额的20%。
相比其他研究机构，NetElixir的预测要乐观的多，其CEO对此也非常有信心。他表示：“我的预测来自于对近期在线销售趋势的汇总，对影响电商格局的关键宏观预期的分析，以及从几十年的业务中总结出来的对消费者行为的预感。”
NetElixir的预测揭示了今年美国假日季的电商销售节奏，这将对在线卖家的广告投放计划产生重要影响。
预测显示，11月20日、11月21日、11月24日、11月25日、11月28日、12月4日、12月5日、12月11日、12月12日和12月18-22日将是假日购物季中在线销售量同比增长最高的日子，预计每一天的同比增长都会超过20%。
在上图中，绿色部分代表竞争强度低，在线销售额的年增长率>7%且低于15%；橙色部分代表中等竞争强度，在线销售额的年增长率>15%，低于20%；红色部分代表竞争强度最大，在线销售额的年增长率>25%。
NetElixir还预测了以下关键趋势：
·假日在线销售额总体同比增幅将达到7%。其中11月电商销售额可能同比增长10%，12月可能同比增长6-8%。
·今年的假日促销活动可能会提前开始，高库存水平可能导致9月和10月出现大规模节前促销活动。
·BOPIS（店内取货）的日益普及将导致最后一分钟、圣诞节前的在线销售占比持续上升，预计12月18日至22日期间的网购销售额会很高。
·第三方市场平台和零售媒体将占今年在线假日销售总额的58%-60%。
·圣诞节后关于“me-buys”周的促销活动将从12月26日开始，更多消费者将为自己购物。
·BNPL（先买后付）模式一直是在线增长的主要动力，预计这一趋势将继续下去，特别是在假期期间。
·发货截止日期和产品供应将是今年的关键限制因素。
小编✎ Ashley/卖方通
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