Google遭年轻人冷落！TikTok是“新宠”？
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星期三
21
2022.09
跨境行业资讯
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新的搅局者——TikTok已经开始改变海外的搜索生态！
近期看到这样一条新闻：据Google统计，近40%的Z时代正在绕过谷歌将TikTok作为搜索引擎；
类似的新闻同时被多家个人或公共媒体报道，从评论区中也能看到不少保持支持Google拒绝TikTok的用户；
但TikTok作为“新搜索引擎”使用的呼声和支持声也不少！
从美国TikTok用户口中小编得知，在TikTok中能搜索到更多KOS（垂直领域达人）的专业解答、附近被点评推荐过的餐吧、烹饪食谱、产品的测评与分享等视频；
最重要的是你的喜好大数据都记得，能搜索到的相关内容更符合你的心意；
由于是短视频的缘故，更能在短时间内触及核心，内容的呈现更生动、更具观赏性！
这样的「搜索转变」，包括我们在内，也曾悄无声息的度过这样的阶段！
INSUNCES 日成
回顾近几年时间，中国的线上搜索方式已经发生了翻天覆地的改变；
人们悄然完成了 搜索转变。
据统计，Z时代和千禧一代的年轻人，在使用浏览器、百度、360、搜狗引擎搜索相关内容的次数明显减少；
取而代之的，是依靠软件的内置的搜索引擎，寻找相关内容。
现在的人们：
找内容，微信搜索；找视频，抖音搜索。
找音乐，酷狗搜索；找美食，美团搜索。
找产品，淘宝搜索；找推荐，搜小红书。
看新闻学知识，有知乎、头条、豆瓣、微博、抖音。
看电影，直接用APP，即使是用网页，也是提前找到存在浏览器里。
.......
人们很清楚自己想找什么，也自然就会去对应的软件或网站搜寻。
通常这类App也不会令他们失望，搜索的相关内容更干净，更纯粹；
国内搜索引擎留给人们的印象，逐渐变成：搜索“相关广告”。
• 搜索亚马逊，相关结果既不是官网，也不是热带雨林，而是广告...
海外与国内一样，新的搜索方式——社媒搜索，也在悄悄转变人们！
早年间，YouTube和Instagram就开始成为海外用户的常用搜索工具；
大部分社媒用户，在大额网购、旅游、用餐前都会点开这这些社交媒体来收集相关视频、照片、测评等信息。
不过海外的搜索主流依然是 Google
即使再往后看20年，Google搜索引擎在人们心中的份额依旧是最高的！
不论是国内还是海外，人们更在意搜索的相关内容，是以何种方式呈现！
举个例子，就像购物：
你可以去淘宝搜 常规款；
可以去拼多多搜 优惠款；
也可以去知乎、小红书搜 推荐款；
还可以去抖音搜有视频、直播介绍的 优惠款；
这些平台能搜索相关内容的呈现方式是完全不一样的，而最终销售结果也是不一样的！
海外同样如此，我们跨境从业者 布局站外推广、社媒营销也是同样的道理！
当消费者准备线上购物时，通常会从这几个地方入手搜索：
亚马逊、沃尔玛这类购物网站的搜索份额依旧占大头，其次就是以搜索引擎为主要曝光手段的独立站；
但像YouTube、Facebook、TikTok、Instagram这类社交软件，也起到了至关重要的宣传、引导、决策等...关键作用；
这些平台当中，TikTok的季度增速最快，从Q2的11%增长到Q3的22%
TikTok正尝试花1年的时间，打下Instagram 10年的江山！
用户点击兴趣最高的产品类型为 #办公 #时尚 #美妆 #个护 #艺术制品，这五类产品；
也分别对应实用性和展示性，这两项越强的产品就更具优势。
报告表明，消费者越来越习惯于直接在像Facebook、Tik Tok和YouTube这样的平台上购物；
因为能从社交平台上清晰获取到影响者和其他人的使用体验与心得。
根据下方消费者社交媒体平台购物的比例来看，YouTube始终是用户最信赖的娱乐社交平台；
而TikTok涨势迅速，相信未来的几个季度内会一举超越Instagram。
值得注意的是，消费者在社交媒体上看到推广帖和广告产生兴趣后；
相比社媒购物，用户更愿意在亚马逊、沃尔玛进行产品搜索
这和我们在抖音、小红书看到心仪产品，就跑到淘宝上搜同款产品的行为是一样的！
大部分用户更倾向广告同款，不过也会酌情选择购买相似商品；
站外广告和推广帖要注意品牌名称、产品图片与关键词信息和Listing是同步的
不然本应是你的「自然流量」可就跑到竞品的产品页去咯！
总体而言，用户对于社交平台购物的行为还在培养阶段，形成成熟的用户信赖感还需要时间。
END
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