营销洞察|在泰国做好内容营销，到底需要注意哪些点？
在过去数十年经济显著发展的新兴市场中，泰国作为东南亚第二大经济体，仅次于印度尼西亚。
数据来源Statista
电商平台TikTok Shop、Shopee、Lazara近年也在此地迅速发展，使得众多出海商家瞄准这块掘金地。那么泰国市场有什么特色，出海商家如何做好泰国本地化营销？我们总结了以下4点供大家参考。
01
出海市场洞察
对于泰国互联网的发展程度，可用一句话总结：“十个泰国人，八个“冲浪”选手”。
泰国作为东南亚第二大经济体，2021年的GDP超过5000亿美元，且人均GDP7407美元，在东南亚地区人均处于中上水平。
泰国2012-2022国内生产总值
泰国互联网、手机和社交媒体普及率高，数字化成熟度也非常高。截至2022年，互联网用户5450万。泰国互联网用户每天平均花费9小时6分钟在互联网上，该指标远高于全球平均水平。
line界面图
而在社媒平台中，TikTok和Line在泰国增长较快，鉴于泰国人对视频的强劲需求以及花费的时间，视频营销在泰国依旧是强而有效的数字营销策略。
对于品牌而言，视频快拍是可以更好利用的营销形式。特别是短视频，易于消化，且通常很有冲击力，这可以成为品牌传播讯息、发布产品资讯和教育受众的有力媒介。
知道了短视频是在泰国的热门传播形式，那么重要的营销内容要怎么做呢？
02
营销创意需“上瘾”
泰国广告常常以无厘头的幽默或疯狂反转的戏剧性故事而闻名。无论你是不是在广告圈，泰国广告会时不时进入你的视线，它跟国内广告还有所不同，大多是以讲故事的形式去宣传，配以神转折制作反差，有时候还会颠覆消费者认知，却大大提高了品牌的记忆力。
一见钟情广告
品牌可以借此思路，将类似的创意应用于短视频营销之中。
1夸张且无厘头的幽默风格
百乐汽水广告
用夸张且荒诞无厘头的风格来打造“泰式幽默”。创意大胆，脑洞清奇，沙雕到笑死人，让人在娱乐的同时，将品牌信息强化进了观众脑海，极具销售力。
2跌宕起伏的戏剧故事
禁止在人行道上骑车
用跌宕起伏的戏剧故事，将品牌广告“戏剧化”。意料之外，情理之中，不到最后，永远猜不到结局的套路，给人带来一种出其不意的奇妙感觉，深层次的传递品牌内涵，引发观众的情感共鸣。
3真实素人故事引共鸣
《打不倒的小女孩》
用普通人语境去讲述产品故事。平民化的广告可以拉近与观众之间的距离，更显真实，也易于接受；冲淡商业气息，更易深入人心。
03
营销推广有“促销”
在泰国营销推广过程中，仅仅产生高流量并不能吸引用户购买欲，更不用说扩大品牌声量。在市场调查过程中发现，大多数用户认为免运是最具吸引力的原因，再有就是优惠劵和折扣、货到付款以及客户评论。
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润杨力量TikTok泰国主播Nim直播解答用户问题出海品牌可根据具体用户需求调整运费板块；并且在季节性或者特定节日前后，推出相应的活动优惠措施，一方面可以拓展新用户，另一方面也可以提升销量。透过问题看本质，深层次的了解用户的需求，并及时解决用户的问题，才更能突显品牌的独特性和灵活性，培养品牌在市场中的价值以及重要性。
泰国重要节日
借势节日营销，更易开展活动促销。
泰国水灯节
节日营销（8.8，9.9，10.10，11.11），每月叠字节日营销。
泼水节（4月13-4月15日），泰国最重要的节日。
春节，也是大型商业节日。
水灯节（11月8日），泰国传统节日，用以寄托心中的愿望和祝福。
04
营销创意有“边界”
泰国是个佛教国家，佛教徒比例极高，为避免冒犯泰国消费者，品牌应该谨慎遵守当地规范和当地文化，因此内容营销方面还要格外注重文化差异和一些佛教禁忌。
图/百度
1在泰国政治话题相当敏感，素材创意应完全避免此类信息。
2必须充分尊重当地佛教信仰和传统文化。
3请勿对长辈不敬，或者拿他们开玩笑，因为泰国民众非常尊敬长辈。
4请勿在视频中谈及赌博、抽烟、饮酒，因为对泰国人而言，这些都是敏感话题。
图/百度
可以重点使用包含积极意义的元素，例如大象、孔雀、公鸡、猫、莲花，或者泰国的问候方式，贴合当地文化习俗。另外使用颜色丰富的意象，避免使用代表厄运和悲伤的黑白两色，更能获得泰国人的青睐。
图/百度
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