东南亚潮人正为“古怪女孩美学”而疯狂，探索背后的商业价值

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2022-09-19 18:59:26

不久前，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创丑上了热搜。网友们一边嫌弃，一边忍不住激情下单，并纷纷表示：它好丑，但好上头。“口嫌体直”狂买奇物丑物这一现象不仅在国内越来越普遍，在欧美国家和东南亚也比比皆是。

今年五月，一个网友在Twitter 帖子中引用了模特及KOL的街拍照片，记录了街头风格中出现的一种新美学——“古怪女孩美学”，该主题探讨了奇怪的配饰、迷你裙、针织单品和冲突的纹理是如何成为本季新时尚的。“这是反时尚吗？人们是否为了看起来丑陋而努力过头？” 创作者问道。该帖文引发了热烈讨论，不到一个月时间，这一趋势在 TikTok 上的浏览量已超过 1.45 亿次。

后疫情时代，人们对创造力的渴望迅速爆发，并开始无拘无束地混合所有风格，也不遵循在时装秀或红地毯上建立的规范。这种现象无疑体现了当前的时尚趋势，人开始接受包容多元且彰显个性的小众风格。其中Y2K美学迅速在东南亚走红，也带动了相应产品的销售。

21世纪初，随着冷战结束、经济复苏，又恰逢计算机与互联网兴盛起来，新技术带来的美好蓝图，加上人们对新世纪的憧憬与向往，由此延伸出了天马行空且充满虚幻未来主义的“Y2K”美学。

将数码、电子、计算机界面等融入穿搭中，以金属质感、亮面皮革、PVC及镭射材质、鲜明且高饱和度的用色，来表达对未来乌托邦式生活的美妙幻想。Y2K风格带给人们的是「乐观」与「科技」。

后疫情时代，世界从前所未有的动荡中觉醒，乐观积极的未来主义成为了关键趋势，这与Y2K美学的核心思想不谋而合。严格来说，Y2K美学现在正在渐渐脱离小众美学，并被普罗大众所接受，形成规模化的市场，像色彩大胆跳脱的短T恤，紧身裙在Lazada的菲律宾、泰国、越南市场已成为热销单品。

互联网时代，人们每天接触和处理的信息量过于庞大。“审丑”凸显了自我意志，并反过来塑造了更多元化的美。

也因此，以「Core」为名的审美风格正在时下潮流趋势中大行其道。这种审美风格不是单一的穿搭风格,而是象征了涵盖独特爱好、习性、理念的亚文化群体。疫情初步好时，越来越多的年轻人选择“躺平”，并回归自然、淳朴的田园生活方式，Cottagecore(新式田园美学)流行开来。此外说到近年秋冬两季最炙手可热的风格，Gorpcore风潮（户外生活美学）绝对占有一席之地。而美国知名艺人多次穿着胶带束缚装，和黑色全身包裹套装，将Fetishcore（束缚性感美学）推上热搜。

多元包容的审美也促进了东南亚买家的消费欲望，9.9大促三日，Lazada跨境风格化女装销售额增至生日大促三日的121%，LazMall彩妆类目增至140%。

在同质化的平淡生活中，出现了奇奇怪怪“反审美”的东西，出于本能难免会被吸引。因此传统意义上那些古怪、不酷甚至丑陋的东西接连兴起。而这种时尚态度不仅既是驱动社会消费的重要内容，也是大众消费中最具动能活力、最具情感参与度的消费形式，它不仅能够创造出巨额的商业价值，而且可以在一定程度上代表一个国家现代文化产业的发展水平。

Odd Eye联合创始人Taylor Fimbrez表示：“疫情后人们需要更松弛的美好时光，而Weird Girl 美学在室内设计和家居领域，可以解释为让你微笑的房子里的物品。这类定义为愚蠢、滑稽的东西现在反而都很容易售出，而我认为非常酷和高端的东西也许还会搁置一段时间。”

因此越来越多的消费者购置咸鱼靠垫、蟑螂抱枕，只为让生活多一分幽默；也有人爱上了奇葩口罩，排骨发卡只为给生活增添乐趣。