美妆品类新风口！可再填充产品或将成为主流
卖方通获悉，根据NPD集团最新数据，从2022年1月到7月底，英国可再填充高级美容产品销售额同比增长了47%，达3400万英镑，高于整体高级美容市场22%的增长。
可再填充美妆产品只需要购买一次产品，包装可重复使用，之后只需要购买产品容料即可。对消费者和卖家都可以节省一笔支出。
在英国，销售这类产品的美容品牌Product Refill Only的销售额增长最快，在2022年1月至2022年7月底期间增长了79%。在部分品类上，可再填充产品尤其受欢迎。
香水引领可再填充潮流
香水在可再填充领域正在快速增长，英国5%的香水销售重量可以归功于可填充包装。然而，可填充式香水只占英国香水市场的一小部分。
迄今为止，英国大部分品牌只提供有限的选择，并专注于更大的容量。
在2022年1月至7月底期间，45-74毫升的香水容量（包括EDT、EDP、香水和古龙水在内的所有形式）的销量与去年同期相比出现了强劲增长，这标志着可填充式在香水市场变得更加主流。
传统上，品牌会在8月和9月展示他们的新香水创新。NPD观察到，可再填充香水是今年的一个关键主题。
可再填充有望成为美妆产品主流
据报道，可再填充美妆产品销售增长最为强劲。与去年同期相比，可再填充美妆产品的销售额在2022年1月至7月底期间增长了364%。这与整个化妆品市场的销售额增长形成鲜明对比，后者仅同比增长30%。
在可再填充美妆产品中，口红占一半的销售额，其次是粉底和腮红。但正如NPD所说，预计未来将扩展到更多品类。
NPD英国美容部客户经理EmmaFishwick指出，随着消费者越来越意识到可持续发展的重要性，可再填充美妆产品的销售量也相应增加。
这些最新的数据表明，就美容消费者而言，购买可再填充产品正成为主流，但还有很长的路要走。目前这些趋势确实标志着可填充美容产品正在打开市场，未来护肤品和护发产品也有望出现类似趋势。
小编✎ Ashley/卖方通
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