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2022-03-16 23:38:46

流行趋势怎么看？国内看微博，国外看 Twitter。

作为全球流行文化的“风起之地”以及汇聚之地，Twitter 在所有社交媒体中更强调其信息共享和传递的功能。所以自 2020 年以来，Twitter 就会根据平台上全年的数十亿推文，来揭示未来一年世界话题的走向。就在近日，Twitter 关于 2022 年的趋势预测也新鲜出炉了。并在其中揭示了 3 个趋势：

. 大复兴

. 粉丝造就的世界

. 金融走向社会

这些趋势不特别针对某个领域，对于所有营销人员来说都十分具有借鉴和参考意义。因此我们将其分享和整理出来，共同来看在 2022 年的 Twitter 平台上，人们更关心以及品牌营销更应该关注的方向：

大复兴

大复兴与海外将新冠疫情称为“大流行”相对应，指的是后疫情时代，在新冠疫情得到一定程度的控制之后，人们的生产生活和心理行为发生的相应的变化。

大复兴的一个总体变化是：“人们专注于自己。与此同时，人们已经厌倦了地球的健康问题（如环保等）落在个人肩上的感觉，我们看到人们越来越多地呼吁品牌带头应对巨大的地球挑战。”

一方面人们会更关注个人的健康问题，另一方面他们也会敦促品牌去解决全人类共同面对的各种问题。

Twitter 的数据显示，有关“恢复”和“再平衡”这样的关键词同比增长 64%，而“greenwashing”（漂绿）这样的词汇则同比增长了 158%。

何为“漂绿”，是人们在社交媒体上用来指代某些品牌名义上关注绿色环保从而标榜自己，但实际上的行为并不环保甚至背道而驰的行为。如此高的增长比例也表达出人们对环保问题的关注，以及对于品牌是否能做出与承诺保持一致的行动的关切。

因此，在这一流行趋势中，Twitter 建议品牌采取以下几种方式来适应趋势：

. 别再说话了：Twitter 告诫品牌，事实胜于雄辩。敦促品牌考虑供应链的透明度和可追溯性，对旧产品也要充分修缮并尽可能地持续使用。另一方面，拥抱慢生活和慢时尚也是一种方式。

. 向用户表达爱意：关注他们的健康，找出让他们感觉自身整体被关爱的原因。

. 接过接力棒：用户关注环境问题，但他们的能量或许还做不了什么。品牌应该从用户手中接过接力棒，主动承担起对环保、地球的未来发展这样的人类共同关注的问题的责任，并且号召用户共同参与，将用户紧紧地联合在一起。

. 与竞争对手建立联合团队：在行业中联合竞争对手来解决环保问题和可持续发展问题，将会彰显品牌对这些问题更大的决心和真诚的态度。

粉丝造就的世界

第二个趋势名为“粉丝造就的世界”。Twitter 认为在新的趋势中，“粉丝们不再只是追随者，他们在发号施令，创造他们想要参与的世界。”

这是由于在 Twitter 上“支持”一词减少了 51%，粉丝和他们所喜爱的人和事物之间的角色权利转移了，他们更愿意主动去创造和主导自己的爱好。

据 Twitter 的数据显示，“粉丝代币”这一关键词同比增长了 994%，而在粉丝空间的回复量则年同比增长了 2 倍。

粉丝们不满足于被动接受，在 Twitter 上他们还热衷于通过 cosplay、虚拟演出或者虚拟交易市场等方式来收获更多沉浸式的体验。粉丝们开始寻找联系和体验感，品牌也应该给予相应的反馈和改变。

Twitter 建议品牌做到以下几点：

. 粉丝高于品牌：拥有品牌的不再是品牌本身，而是粉丝。品牌需要拥抱那些怀有爱意的粉丝，并且寻找新的方法与他们建立联系、拉近距离。

. 支持粉丝空间：如果粉丝有自己的空间则尊重他们的空间，如果他们没有互相交流喜好的空间则主动为他们建造一个。很多品牌都有自己的粉丝社区，但传统的社区是自上而下的，粉丝们在新的趋势背景中需要的是更加自由和自主的环境，品牌应该充分尊重他们的行为和爱好。

. 设置在现实世界和虚拟世界中的奖励：给最核心的一批粉丝提供福利并不是一个新方法，但在新技术的背景下，考虑在虚拟空间中为粉丝提供更有互动感和体验感的福利，再将福利从虚拟世界延伸到现实世界将是不错的选择。

. 打破想象开展合作：跨界合作并不新鲜，但品牌应该将跨界的想法放地再开一点、脑洞更大一点。比如麦当劳和音乐创作者合作、Apple 和设计师网红合作，这些都将带来新的灵感。

金融走向社会

金融作为 2022 重要的趋势之一被单独提出来，这是由于在当今时代中，金融已经从小部分人的技能和手段，在社交媒体上变为了大多数人感兴趣、并且愿意参与的话题。尤其是加密货币主打的“去中心化”的概念的出现，让普通人觉得金融不再距离自己很遥远，“搞钱”成为了大家都能触手可及的新趋势。

Twitter 的数据显示，来自非金融专业人士以及金融爱好者们关于金融的推文同比增长了 78%，2021 年关于 NFT（不可替代代币）的推文数量是关于 WFH（在家工作）的 17 倍。Twitter 在 DApps（去中心化应用程序）、去中心化交易所和稳定币等主题上也实现了 242% 的增长。

金融走向社交是一个重要的趋势，这一趋势不只适用于金融行业，对所有行业来说都是一个值得认真对待的未来发展方向。因此 Twitter 建议品牌们从以下几个方向入手：

. 让金融话题变得有趣、易懂：长久以来金融都是一个沉闷且晦涩的话题，如果你的品牌能够将金融话题包装为具有游戏性和趣味性的内容，则更容易让用户接受。

. 成为用户世界的一部分：通过 NFT 加入品牌营销的趋势已经被很多品牌运用了，但是 Twitter 建议不要盲目地进入这一领域。应该研究清楚自己的用户与 NFT 之间的连接，比如一个运动品牌不只推出了 NFT 头像，还在这些头像中植入了自己的运动服饰，既紧随了趋势，又体现了产品。

结语

Twitter 是一个独特的社交媒体平台。与 Facebook 的熟人圈子相比，Twitter 更开放；和 TikTok 的注重个性表达也不太一样，Twitter 的用户更愿意探讨公共议题；和 Instagram 的绚丽夺目不同，Twitter 十分重视文字的力量……人们在 Twitter 上的社交行为以及其中揭示的趋势值得仔细研究。将以上三点趋势运用到之后的品牌社媒营中，也将带来意想不到的效果。