8月非游应用｜TikTok营收大跳水，“欧洲滴滴”领跑投放大战
根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2022 年 8 月全球移动应用（非游戏）收入、下载、投放 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观 8 月份全球应用的总体表现：
【TikTok】收入猛跌，【DAZN】转播意甲联赛再入榜；
工具应用新起之秀【ZOOM】、【FoxFast】下载表现突出；
送餐应用投放势头猛，吃喝玩乐全面恢复。
收入 TOP20
从收入来看，App Store 产品与其排名几乎无变化，可见近期应用市场头部产品收入非常稳定。体育赛事直播平台【DAZN】虽然在 8 月是新入榜产品，但它早在 5 月就已上榜过。与 5 月相同，本月收入的上涨同样源于体育赛事的开展，包括意甲联赛、MATCHROOM 职业拳击赛等。Google Play 端整体变化也不大。虽然【TikTok】收入环比下降了 84.8%，但季度环比仍有 441.4% 的增长。7 月起开始传出 TikTok 海外大裁员的新闻，这对其收入是否会造成长期影响？我们拭目以待。运动社交应用【Strava】上月收入环比增长 64.3%，其盈利来源于用户订阅、广告费用和数据出售；用户可每月支付 5 美元的费用以获得进阶版数据监测和团体对比等功能。【Chamet】是一款在线视频/语音聊天应用，收入 79% 源于印度市场；这款应用来自杭州富聊科技，其本质是一款美女主播视频陪聊软件，用户的主要消费场景在付费视频陪聊与主播打赏。【Peacock TV】是 NBC 环球旗下的流媒体平台，其背靠公司掌握了包括《哈利·波特》等知名影片在内的影视播放权以及奥运会、美国超级碗等体育赛事的转播权。Peacock 官网 8 月推出了限时会员优惠 1.99 美元/月，优惠活动带来的会员订阅量的大量上升是其收入上涨的重要组成部分。下载 TOP20
从下载量来看，App Store 端【BeReal】下载表现突出。得益于其真实独特的互动形式，它近 6 月的下载量均呈上升趋势，其中美国市场下载占比约 56%。新上榜产品【ZOOM Cloud Meetings】上月下载量达 4.1M，作为一款在线云会议工具，它在 App Store 评分高达 4.6，收获了众多职场人士和教师、学生的好评。
Google Play 端新上榜产品均为 2022 年新上架的工具类产品，其中网络优化应用【FoxFast】势头最猛。上架于 2022 年 5 月，上月下载量 14.8M，环比增长达 42.3%。作为一款专为 Android 设备设计的应用，其宣传亮点是安全、无限制的网络以及极致简单的用法。
二维码/条形码扫描应用【QRScanner】上架于 2022 年 3 月，8 月下载量高达 13.8M；其产品亮点在于不仅支持扫描，还支持为联系人、URL、文本、电子邮件等创建二维码/条形码。
投放 TOP20
【FREE NOW】是 Android 端投放力度最大的新上榜应用，8 月素材量 57.5K 条，涨幅高达 226%；这是一款在欧洲 10 个国家/地区获得许可的叫车软件，主要投放国家是波兰；观察其投放素材可以看出，近 30 天展现量较高的是一条视频，简单直接地展示应用的功能点和使用界面，风格轻快，重点明晰。
iOS 端投放增势最猛的是【RIU Hotels & Resorts】，RIU 是一家西班牙连锁酒店，8 月广告素材涨幅达 247%，主要投放在美国和英国；近 30 天展现量较高的素材是一条动态广告，通过不同空间全方位地展示海岛度假风情。
整体来看，8 月新入榜应用双端均较多，且 Android 端新入榜应用的投放力度远大于 iOS 端，前者的平均素材量超出后者 328%；与上月对比，以【Mr D Food】、【Uber Eats】为代表的送餐应用明显加大了投放力度。
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