出海规模超千亿，疯狂圈粉海外买家！智能家居成亚马逊新晋潜力品类！

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2022-09-15 16:00:42

打开手机，开启家庭模式，窗帘自动关闭，空调自动打开并调整到你体感最舒适的温度，扫地机器人趁你到家前把家里打扫干净……以前在科幻电影里看到的场景正在变成现实。随着智能家电的普及，越来越多的Z世代年轻人把智能家电带到日常生活中，开始打造符合自己生活习惯的智能家居。

回归到生活本身，有许多智能家居产品已经悄然兴起，热销海外，真切地在点滴处实现“未来家”。

亚马逊商机探测器显示，智能家居品类正在成为亚马逊上增长速度较快，最具潜力的品类之一。

智能家居的兴起不是偶然。根据第三方数据，全球智能家居市场的规模将在 2022 年达到 1157亿美元，并在2026 年市场规模增至1952亿美元，2022-2026年增长率为 13.97%。¹全球比较显示，大部分智能家居消费来自美国，2022 年美国的智能家居销售额达到314.5亿美元。另外，智能家居的渗透率也在不断上升，数据表明，到 2022 年，全球智能家居的家庭渗透率将达到 14.2%，预计到 2026 年将增至 25.0%。²

智能家居在海外火爆的背后，早有一批中国品牌加入这一赛道，凭借创新技术和品牌化策略与众多国际大牌一起角逐海外市场。

扫地机器人yeedi：精准定位，聚焦年轻用户群体

卫生清洁是所有人的家中大事，不论是住大house还是小公寓，不论是独居还是四世同堂。对于清扫的态度，多数海外年轻人会表示“累了一天不想动手，但是我希望地能干净”。作为新生代智能家居的代表，扫地机器人会自动帮你清扫地面，有的还能连扫带拖，很受海外消费者的喜爱。因此在扫地机器人这一赛道，海外市场也展现出了极大的市场潜力。

2021 年，全球扫地机器人市场规模达到 55.5 亿美元，预计到 2027 年市场规模将达到 151.4 亿美元，年复合增长率为 18.1%。³

百亿市场自然吸引了许多品牌加入竞争，众多各具特色的扫地机器人产品涌现。但在众多扫地机器人中如何脱颖而出，yeedi选择聚焦海外年轻人，产品主打清洁力，根据特定的消费人群做不同的设计。

比如yeedi瞄准了年轻的养宠用户，针对养宠用户的特点研发产品功能，像强大的毛发清理收集功能，让铲屎官免受毛发满地的困扰，同时在运作时会用静音和防刮等功能让宠物跟机器能够和谐共处。

宠物智能用品小佩：品牌打造也是头等大事

无论生活在哪个国家，生活的浮沉与内心情感的起落都是相仿的，同样，与爱宠相互陪伴，让宠物来治愈自己的生活也是当下许多国内外家庭的普遍写照。这一趋势下，宠物“它经济”正展现出广阔的前景。

以PETKIT小佩热销海外的旗舰产品PURAMAX智能猫砂盆为例，自动除臭和智能铲屎功能深受海外消费者的好评。在海外，本身养宠者就不在少数。小佩在布局海外市场时观察到国外宠物用品虽然品类繁多，但仍比较“原始”。

而通过科技产品能够更好得让主人了解自己的宠物，利用小佩宠物智能产品配套的APP，能显示每日进食量、饮水、上厕所次数等情况，更好地关注宠物健康。这也是消费者对智能宠物用品需求旺盛的原因之一。数据显示2021 年，智能宠物用品市场规模超过 50 亿美元，预计到2028年，市场规模将增至200亿美元，年复合增长率约为 20%。⁴

除此之外，小佩也注重通过网络平台与社交媒体打造自有品牌。2021年PURAMAX智能猫砂盆在INDIEGOGO上线，最终众筹金额突破百万美金，获得2千多忠实粉丝，创造了INDIEGOGO智能猫砂盆的最高销售记录。而在Youtube上，有不少养宠博主从开箱、测评和使用指南等各个角度分享他们使用小佩产品的体验。同时在Instagram、Tiktok和Facebook上，小佩也都收获了不错的反响。

智能灯Govee：跑出本地化的智能家居赛道

灯是家人之间的情感纽带，无论是中国还是国外，回家时看到有盏灯亮都会很安心。然而灯具千千万，作为智能家居中技术较为容易实现的品类之一，智能灯面临着同质化严重，缺乏设计感和创造性的问题。因此要想在智能灯这一赛道中脱颖而出，精准定位用户，挖掘细分品类必不可少。

Govee作为全球智能家居的年轻品牌，过去4年间在氛围光领域持续深耕。Govee发现，西方消费者对于家庭生活中的彩光场景有着很高的需求，比如家庭聚会时的气氛烘托，万圣节和圣诞节的家庭装饰等。除此之外，个人娱乐场景也是彩光需求的亮点场景，例如游戏房和音乐房布置，卧室的个性化装饰等。

针对消费者的不同需求，Govee深度研发控制氛围彩光的IOT相关技术，实现了不同场景下最佳的用户氛围光体验。结合APP不同的灯效模式和DIY功能，让用户可以体验到专属的定制化灯光色彩。目前，Govee的产品系列已覆盖游戏场景，观影场景，卧室场景，户外场景，墙壁装饰场景等，满足不同消费者的差异化需求。

此外，海外的智能设备用户习惯使用亚马逊智能音箱Alexa来控制各种智能设备。因此，Govee在产品设计上还特意考虑到了这一使用习惯，让自己的智能灯产品支持Alexa，大大提升了海外消费者的使用感受。

智能锁凯迪仕：以核心技术逐鹿海外

海外智能门锁赛道潜力巨大。2022年，全球智能安防市场将超过1700亿美元，并在未来保持不断增长的趋势。⁵在这一潜力赛道中角逐的有中国品牌的身影。

中国智能门锁的技术已经不断赶超。凯迪仕就是在中国智能门锁技术成熟时选择进军海外，投身与国外老牌智能门锁品牌们的竞争。

随着海外家庭对更加安全的智能门锁需求高涨，国外门锁品牌虽然在设计上有优势，但大多功能单一。凯迪仕所代表的中国智能门锁光开锁方式更多，指纹、密码、门卡和钥匙等，更有多重安全设计，让海外消费者从手机上就能看到谁在按门铃，大大放心自家安全。

在产品研发方面，中国品牌从来不遗余力。卖家凯迪仕在全球拥有生物算法研究中心、工业设计中心和机电一体化结构研发中心，其研发团队总计上百人，集聚国际国内知名电子、结构、工业设计、测试等研发人员及学院博士教授。在智能锁领域拥有多项核心技术，曾获红点奖、iF 设计奖和A’Design Awards金奖等。

同时，凯迪仕在全国有浙江、珠海、东莞三大生产基地，在行业率先通过工业4.0来实现精细化生产智造，年生产能力位居全球前列。凯迪仕的自有工厂能够保证更好的研发产品，做到对于品质上的把控，在拥有强大的制造实力的同时，也能保证产品的生产效率。

通过观察这些智能家居赛道，我们发现这些赛道集结了中国智能家居品牌，也发现它们在各自的领域不断创新，在为更美好的智能家庭添砖加瓦，也通过亚马逊全球站点出海远航，带领了全球智能家居的发展方向。

属于智能家居的时代正在来临，更多科幻电影中的场景也会在未来逐一实现。只要人们还在追求用科技手段打造更舒适的家居生活，那智能家居的时代就一直都在。