“写不完的铅笔”获千万播放，4.8元卖到70元，文具类目又出新爆品？

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2022-09-15 10:35:54

现在越来越多的中国品牌出海，也得到了海外网友的认可，不断提升着中国品牌的影响力，不过在现在出海的赛道中，文具赛道依然是会被遗忘的类目。

目前国际文具行业规模约为2500亿美金，潜力巨大，欧洲市场上，77.7%的商品主要是由纸张，纸板组成的，剩余22.3%市场占有率则是书写工具桌面办公等等。
嘀嗒狗数据监测到TikTok上有一款“写不完的铅笔”获得很高热度。

产品介绍

全年都需要的唯一一支铅笔。廉价木制铅笔的新替代品，经常折断。Infinity Pencil 是可擦除的，其功能与典型的答题笔一样。它包含一个不会弄脏或变钝的实心金属尖端，而不是石墨。

TikTok热度情况

@InfinityPencil是专门售卖“写不完的铅笔”的博主，在TikTok上获得接近2万粉丝，60万点赞，查看@InfinityPencil的全部视频后，发现账号是7-18号才开始发布视频的。目前是一天一更或者几天一更。

图片来源：TikTok.com
@InfinityPencil的视频都是在展示“写不完的铅笔”，很多视频的简介是回复某一位网友的问题，这也是目前TikTok博主售卖产品常用手法之一。视频的播放量在几万，几十万左右，最高的是在7-20发布，获得了290万播放。

图片来源：TikTok.com
@InfinityPencil的视频内容垂直，并且视频都是在展示产品，拍摄简单，并且场景设置要求不高，只需要不断的发布视频，回复网友的问题，增强与网友的互动。
除了@InfinityPencil在售卖“写不完的铅笔”之外，TikTok近期也有很多带货博主在推荐相似的产品。

图片来源：TikTok.com
热门视频由@infinitypencil在7-20发布，根据嘀嗒狗数据显示，该视频目前获得290万播放，获得29万点赞，曝光率达到了14871.8%。

图片来源：didadog.com视频来源：TikTok.com
视频左上角有一个网友的评论，而博主的视频就是在回应该评论，视频简介中也写着：可以写到永远。表达了“写不完的笔”的特点。

视频发出后，就有网友表示自己要开学了，很想要购买这款铅笔。这位网友表示自己想要同款的评论也获赞3000+，@InfinityPencil也在评论区告知了同款笔怎么购买。

图片来源：TikTok.com
除了这条爆款视频外，@pongamoslo_a_prueba在9-4发布的视频也获得高播放。
根据嘀嗒狗数据显示，火爆视频获得2240万播放，获得350万点赞，分享数超过1万。

图片来源：didadog.com

视频来源：TikTok.com

@pongamoslo_a_prueba这条视频是“写不完的铅笔”的测评内容，使用机器辅助使铅笔不断在纸上书写，以测试该产品是否可以一直书写，经过测试发现，这款“写不完的铅笔”确实与其特点一样。

该博主在TikTok测评领域有着很高的信任度，粉丝会通过他的测评去购买产品。在一周前，就有网友在评论区询问同款铅笔怎么购买。

图片来源：TikTok.com

市场情况

通过Google Trends我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。
从下方搜索趋势中不难看出，当前全球地区关于“Infinity Pencil”的搜索在2022年明显上升。并且在1-3月份搜索量达到了高峰期。并且在8月到9月的搜索量也处于上升趋势，从侧面反映了最近对于“Infinity Pencil”产品的需求在开学季前后热度上升。