TikTok广告正在爆发！或成为DTC品牌最大广告渠道
卖方通获悉，根据TripleWhale对5000多家在线店铺的数据分析，第二季度，D2C电商品牌在TikTok上的广告支出为2990万美元，与今年第一季度相比增长60.3%。
在前两个季度，D2C品牌在TikTok广告上花费了4840万美元，与之前181天的支出相比，增长了231%。
值得注意的是，规模较小的电商，即那些年销售额在100万至500万美元的电商企业，在推动TikTok支出方面做得最多。
TripleWhale建议，类似规模的企业应该尽快加入TikTok，至少在用户完全被新品牌的广告淹没之前。TikTok可能很快就会超过Facebook成为最有价值的广告平台。
到目前为止，Facebook仍然是D2C电商品牌的第一大广告渠道，仅在第二季度就达到3.77亿美元。然而，与今年第一季度相比，仅增长了5.6%。
谷歌广告在第二季度也出现了强劲的季度增长（20.5%），并且是支出第二高的D2C广告渠道，达到1.189亿美元。Snap的D2C广告份额流失，环比下降10.8%，为290万美元。
TripleWhale数据显示，第二季度，5000家D2C品牌的整体广告支出环比增长11%，总额为5.297亿美元。
广告花费最高的五个品类是健康和美容（1.419亿美元）、家庭和花园（5830万美元）、食品和饮料（5560万美元）以及珠宝和手表（4870万美元）。
TripleWhale对第二季度的分析还揭示了其他几个方面的情况：
1、Facebook上的广告效率差异很大。
由于受众定位、创意表现、利基和其他因素，CPM因行业而异。婴儿、书籍和收藏品等行业的CPM低于10美元，而健康和美容以及数字产品的CPM则超过14美元。
2、更高的销售额使得广告效率更高，而效率反过来又推动了销量。
年销售额在2500万美元以上的商店有出色的平均订单价值，以及最高的营销效率比/MER（品牌所有平台的广告支出的总体回报，或总销售额除以总广告支出）。
小编✎ Ashley/卖方通
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