美国电商市场展望！三大趋势越来越明显
卖方通获悉，日前，eMarketer发布了关于美国电商市场的几个关键趋势，并指出，2022年是美国电商市场面临巨大挑战的一年。通胀、供应链、经济下行无一不在影响电商和数字广告。
电商支出正在增长
电子商务支出正在增长，eMarketer预计今年将超过1万亿美元。分析师AndrewLipsman指出，推动这一增长的不是像增强现实或社交电商这样的华而不实的项目，而是像移动电商、先买后付、点击取货等这些更实在的因素。所有这些驱动因素都减少了摩擦，增加了便利性。
这对亚马逊来说可能意味着麻烦。在未能看到其实体零售从“点击取货”大潮中获得的收益之后，亚马逊的零售市场份额首次出现了下降，但它仍然在电商市场份额中占主导地位。
零售媒体广告份额上升
零售媒体是数字广告的第三大趋势，并且正在与搜索和社交媒体广告支出持平。随着越来越多的人在在线市场搜索产品，更多的广告商也将增加零售媒体广告支出。这两者也将与电商销售同步上升。
但零售媒体并不是增长最快的广告形式，增长最快的是互联网电视（CTV）。然而，通货膨胀和经济动荡可能会抑制CTV广告支出，因为像CTV这样的高价位和高导流广告往往是第一个被削减的项目。
TikTok正在重塑社交和广告
TikTok正在主导美国社交媒体市场，主要从三个方面可以看出。
首先，视频占了美国人超过一半（56.5%）的社交媒体使用时间。其次，TikTok在2021年的Z世代用户中超过了Instagram，并将在2024年超过Snapchat。第三，目前成年人在TikTok上花费的时间与他们在YouTube上花费的时间一样多，而TikTok在明年的花费时间将超过YouTube。如果包括青少年，花费的时间会更多。
在广告上，TikTok正在取得进展。今年，TikTok将有7.2%的广告收入，2024年将增加到10.0%，并首次超过YouTube。经济的不确定性和AppTrackingTransparency隐私的变化，使广告商将更多资金投入到TikTok。
小编✎ Ashley/卖方通
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