字节再次入局

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2022-09-13 20:45:01

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2022/9/13

字节再次入局"快时尚"
抖音及TikTok登顶8月全球移动应用(非游戏)收入榜
东吴证券：游戏出海红利明显，行业估值有望得到修复
中老铁路开通9个月国际货运总值首破百亿
东南亚有望成为TikTok Shop最有潜力地区
Shopify 警告商家不要使用亚马逊 Buy with Prime
Instagram将压缩电商项目，欲深耕广告业务
Meta 爱尔兰被罚
谷歌在欧洲推出新的中小企业支持计划
82% 的社交媒体用户使用Meta平台网购
2022年印度假日购物季电商销售额将达118亿美元
TikTok推出新功能优化应用体验
Twitter 尝试扩大 “Birdwatch”
YouTube 推出无广告教育视频播放器

#01

中企出海

1.字节再次入局"快时尚"

据报道，字节跳动旗下TikTok再战快时尚！在去年推出DMONSTUDIO快时尚女装独立站失利后，TikTok又开始孵化独立站“IfYooou”，目前已覆盖英国、法国、德国等十余个欧洲国家。

2.抖音及TikTok登顶8月全球移动应用(非游戏)收入榜

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约47.2%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了16.5%的收入；日本市场排名第三，占4.2%。

全球热门移动应用(非游戏)收入TOP10完整榜单请见图表↓↓↓↓

3.东吴证券：游戏出海红利明显，行业估值有望得到修复

东吴证券最新研报表示，版号常态化核发已经形成，结合2022年7月21日商务部等27部门发布的意见，后续发放节奏及数量值得期待，游戏供给侧有望持续改善，提振市场信心；中国手游厂商研运能力领先，随着本地化能力逐步提升，于海外市场渗透率将持续提升，驱动板块业绩增长。当前板块估值处于历史低位，推荐具备研发实力与出海优势、产品储备丰富的公司。

4.中老铁路开通9个月国际货运总值首破百亿

昆明海关统计数据显示，中老铁路开通9个月以来，国际货运总值突破100亿元，国内承运范围已覆盖全国30个省（区、市），服务国内企业超过1500家。

货物品类从开通初期的化肥、橡胶、百货扩展到电子、光伏、通信、鲜花等近2000种商品种类，境外经老挝辐射到缅甸、泰国、越南、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等8个国家。

5.东南亚有望成为TikTok Shop最有潜力地区

数字物流公司Locad通过分析全球各国数字零售销售增长趋势和TikTok用户群数量，预测：东南亚有望成为TikTok Shop最有潜力地区。Locad首席执行官兼联合创始人康斯坦丁·罗伯茨表示：对于希望通过多渠道销售实现增长的品牌来说，东南亚是一个充满希望的地区。

#02

海外市场

1.Shopify 警告商家不要使用亚马逊 Buy with Prime

9月6日消息，近日，Shopify 平台警告商家，在 Shopify 使用亚马逊Buy with Prime 的订单将不受欺诈性保护，并可能导致客户数据被盗。Shopify 方面不希望商家使用亚马逊 Buy with Prime。

从今年6月开始，Shopify 商家一直在测试 Buy with Prime，商家注册 Buy with Prime 后，亚马逊会生成一个 HTML 按钮代码，他们需要将其添加到产品模板中。

但是，Shopify 的服务条款要求商家使用 Shopify Checkout 用于与商店相关的任何销售，并禁止卖家提供其他结账选项。若 Shopify 商家使用了Buy With Prime，订单结账页面将弹出通知窗口，提示卖家当前操作违反Shopify 服务条款。

在发给商家的通知中，Shopify 已明确表示，“若选择继续，订单将不受欺诈性保护，并可能导致客户被收取错误的金额和客户数据泄露。”

2.Instagram将压缩电商项目，欲深耕广告业务

据外媒，Instagram内部消息，Instagram将会大幅缩减购物功能，因为Instagram电商业务的重点将会转向能直接拉升广告收入的项目。Instagram通知员工，现有购物页面最终将会“消失”。未来几个月Instagram将会测试更简单、不那么个性化的新页面，内部名叫“Tab Lite”。

3.Meta 爱尔兰被罚

爱尔兰的资料保护委员会（Data Protection Commission，DPC）在上周裁决，Meta 旗下的 Instagram 因外泄青少年资料，违反《欧盟通用资料保护规则》，而判罚4.05亿欧元，成为 GDPR 史上罚款第二高的案例，迄今的最高记录是 Amazon 的目标式广告被判罚7.46亿欧元。

4.谷歌在欧洲推出新的中小企业支持计划

据外媒报道，谷歌将在欧盟推出新的中小企业支持计划，新的培训计划将为欧盟企业提供各种新的免费培训计划，并获得来自谷歌自己的营销和推广专家的直接建议。据了解，在 9 月 16 日之前，任何符合资格要求的 SMB 都可以使用援助包。

#03

出海营销

1.82% 的社交媒体用户使用Meta平台网购

据SimplicityDX发布的一份报告显示，82%的用户将Meta平台（包括 Facebook Marketplace、Facebook Messenger、Facebook Shops和 Instagram）视为他们所有在线购物的中心。其大部分成功直接来自 Facebook。Facebook是一个受用户欢迎的电子商务平台，因为51%的用户利用Facebook Marketplace进行电子商务，而9.5%的Facebook商店和 5.3% 的Facebook Messenger。

2.2022年印度假日购物季电商销售额将达118亿美元。

9月8日消息，咨询公司 Redseer 预测，亚马逊和 Flipkart 为首的在线零售商在2022年印度假日购物季的总销售额将达118亿美元，比2019年的50亿美元高出一倍多。

印度假日购物季是在每年的9月下旬至12月初举行，是印度一年最重要的购物季。

Redseer 分析师预计，2022年假日购物季的销售额将比2021年同期增长28%，2021年同期为92亿美元；今年的假日在线商品交易总额（GMV）预计将增长30%，从520亿美元（2021年）增至680亿美元。

#04

社媒应用更新

1.TikTok推出新功能优化应用体验

据报道，TikTok近日宣布推出 “关于这则广告（About this ad）”功能。

用户可以点击Feed中的任何广告，并看到平台显示该广告的原因。关于这则广告，这是TikTok进一步提高广告操作透明度的举措,帮助用户了解广告在TikTok的运作方式。

据介绍，用户可以在广告右下角的“分享”菜单中找到“关于这则广告”选项,或者长按广告弹出。

2.Twitter 尝试扩大 “Birdwatch”

Twitter 正在扩大其社区驱动的内容审核计划 Birdwatch，并将覆盖面扩大到所有美国用户的一半。据悉，Twitter 去年首次推出 Birdwatch，目的是让用户为可能产生误导的推文提供额外的背景。该计划的成员被要求为帖子写上背景说明，或提供出现在用户反馈中的相关信息。