今年315,跨境电商没了身影,却给跨境品牌上了一课
现有广告系列的部分 “细分定位”功能将被停止
正如 2021 年 11 月所公布的,Meta 删除了一些“细分定位”选项,因为它们要么没有被广泛使用,可能与其他选项冗余或过于细化,或者因为它们与人们可能认为敏感的主题相关,例如定位选项引用原因、组织,或与健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向有关的公众人物。从 2022 年 3 月 17 日开始,Meta 将从最初指出的现有广告系列中删除这些定位选项。
3 月 17 日,您可能会在 Ads Manager 中看到一条消息,内容为“ Meta 已删除一些细分的定位选项”。如之前 3 月 17 日所述,如果受影响的定位选项用于排除目的,则可能会暂停受影响的广告组以防止错误投放。如果将受影响的定位选项用于包含目的,它们将被自动删除。Meta 将尽可能在 Ads Manager 中提供替代定位建议。
对于未暂停的广告系列,如果您希望在移除受影响的定位选项的情况下继续投放广告系列,则无需执行任何操作。您仍会收到通知,并且可以根据需要对广告组进行其他编辑。
Meta 感谢您持续的合作,因为 Meta 将继续为市场带来高质量的定位选项。
Conversion API 的转化提升方案更新
2021 年 10 月,Meta 推出了由 Conversions API 支持的转化提升方案,并开始逐步淘汰之前的做法。为保持广告客户对衡量的访问权限,Meta 当时保留了之前的转化提升方案的可用性,直到:
Conversions API 支持的提升方案与之前的转化提升方案在(网页、自定义、离线和应用)层面的数据达到同样的信号水平,才会停止之前的转化提升方案。现在 Meta 进行更新:
• 为了实现与之前转化提升方案的信号水平一致性,Meta 仍然需要启用两个应用事件源:1P 和 MMP。
• 3月,Meta 会针对通过1P App 获取转化数据的 Conversion API进行测试。
• 同时,Meta 正在敲定启用 MMP 应用App转化数据搜集计划。
• 之前转化提升方案的例外情况目前仍将保留。