关键词属性
2022-09-13 13:22:35
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说到关键词，大家可能会想到核心关键词，长尾词，流量，点击，转化。只是这样去讲一个关键词太模糊太统一了。所以这篇关键词属性从俩个方面来讲，关键词结构，关键词本质属性。来理解关键词
关键词结构
关键词结构一般是由多个需求词（修饰词）加上名称词
例如：Power Bank 26800mAh Portable Charger
名称词：Power Bank （也可以用Charger来说这个产品不过没那么精准）
修饰词：26800mAh 和 Portable
关键词就是由这些需求词（修饰词）和名称词组成
但是并不是所有的，有特例的词，就是特殊名称的词
例如：jeans代表的是牛仔裤
特殊的名称词的产品可能和设计者或者和产品的型号等属性的由来而衍生出来的
这种词就单独一个词代表了需求+产品本质的用途
关键词自身属性
回忆一下，关键词的属性，比如点击，点击率，转化，转化率，搜索量，曝光等
事实上的关键词的本身属性只有一个就是搜索量
搜索量的概念：就是指这个词在某段时间（可以是天，月，年）搜索的数量个数来产生的关键词的搜索量
其他的点击，点击率，转化，转化率，曝光等都是在有产品基础上，广告带来的数据，所以这种关键词的属性是存在一个产品基础在前面。所以曝光不等于搜索量
结合关键词结构来讲，看下面一张图，不同的需求词组合power bank这个词后形成的搜索量是不一样的
相同的名称词在不同的需求词组合下，形成的关键词搜索量是不一样的。这就组合形成了我们常说的核心关键词，长尾词等的说法
所以关键词的组成和关键词自身属性，一起才算是造出了这个关键词，缺一不可。比如一个只有年搜索量10的关键词。这样的词就不能称为关键词。关键词本质就是为了更清楚的表达出内心的那个意思
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