亚马逊公告:使用新的 A/B 测试功能可以提高转化率

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2022-09-13 07:02:40

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亚马逊公告

亚马逊发布公告称：管理你的实验（Manage Your Experiments）工具推出了两项新功能来优化卖家的A/B 测试并更快地曝光卖家的优质产品

标题和图像通知功能已上线，可在卖家要测试的内容与当前的内容过于相似且可能无法提供结论性结果时通知卖家。结论性结果有助于调研有成效的内容，并可以增加获得更好测试结果的可能性。

自动发布获奖内容的功能现在可用于标题和图像实验。卖家可以选择自动发布获奖内容，这样一旦测试完成，不必返回产品列表来更新内容，因为亚马逊会自动完成。亚马逊只有在内容版本比其他内容版本好至少 66% 时才会发布获胜的内容版本。

关于管理您的试验

Sales

借助“管理您的试验”，您可以对品牌商品的商品描述进行 A/B 测试（也称为拆分测试）。通过试验，您可以将两个版本的商品描述进行对比，以便查看哪个版本效果更佳。试验结束后，您可以查看哪个版本效果最佳，然后发布获胜的商品描述。通过运行试验，您可以了解如何创建更好的商品描述来帮助吸引买家并提升销量。

试验期间，查看您的 ASIN 商品描述的买家会被随机分为两组。在整个试验中，一组访问者可以看到商品描述的版本 A，另一组可以看到版本 B。这意味着试验【不会】随时间轮换显示商品描述。相反，这两个版本的商品描述始终会在试验期间显示，但会显示给不同的买家群。试验组的买家可以在任何可用的位置看到您的商品描述。例如，试验商品名称将显示在搜索结果中、ASIN 的商品详情页面以及购物车/结算中。（请注意：试验【不会】影响搜索排名。）

可供试验的商品描述类型

有三种类型的商品描述可供试验：商品图片、商品名称和 A+ 商品描述（品牌编写的商品详情页面内容，用于描述独特的品牌故事并包含增强版图片和文本展示位置）。

买家在查看搜索结果时使用商品名称和图片来确定要访问哪个商品详情页面。因此，商品名称试验和图片试验可用于优化您的商品描述，并提高商品的浏览量。在详情页面上，买家会使用商品主图片和相关 A+ 商品描述来做出购买决定。因此，图片和 A+ 商品描述试验可帮助您确定哪些商品描述可以提高转化率。

资格要求

品牌资格要求：要运行试验，您必须拥有自己的品牌。这意味着您必须是品牌内部人员，并负责在亚马逊店铺上销售该品牌的商品。此外，要进行试验，您必须至少有一个在浏览量方面符合要求的 ASIN（请参阅下一部分）。

ASIN 资格：如果 ASIN 属于您的品牌，且最近几周内获得了足够多的浏览量，方符合试验要求。我们只允许您对高浏览量 ASIN 进行试验，以增加您在试验结束时胜出的可能性。根据分类，高浏览量 ASIN 每周可能收到几十个或更多的订单。选择要试验的 ASIN 时，MYE 将显示大多数候选 ASIN 的资格状态，但请注意，浏览量极低的 ASIN 可能根本不会显示。

如果某个 ASIN 因为不是高浏览量而不符合要求，请考虑使用广告或其他方式为其带来更多浏览量。A+ 试验必须已发布 A+ 商品描述才符合要求。一次只能对任何特定 ASIN 运行一个试验。