eMarketer：TikTok已成为英国第三大社交平台

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2022-09-12 20:36:09

导读：TikTok已超过Snapchat，成为英国第三大最受欢迎的社交网络，并且随着它的继续增长，这一差距将扩大。

据晚点 LatePost消息：TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元（约 254.6 亿元），短短五年时间，TikTok 的营收已经追上欧美主流社交媒体平台。

2020 年海外互联网公司广告收益排名 | 来源：Morketing Global

eMarketer预测，TikTok已超过Snapchat，成为英国第三大最受欢迎的社交网络，并且随着它的继续增长，这一差距将扩大。到2026年，英国三分之一的人口和超过一半的移动社交网络用户，即2110万人，都将成为TikTok的“粉丝”。

此前，英国议会因担心敏感数据泄露，关闭了在TikTok上的官方账号，但是这一行为并没有影响英国人，该国人们仍然热衷于在TikTok上活跃，甚至在TikTok上花费的时间比任何其他平台都多。

eMarketer指出，未来，英国人将在TikTok上花费更多的时间。预计2022年，平均每位英国成年人（18岁及以上）在TikTok上花费49分钟。

抖音在国内的增长开始逐渐放缓，但 TikTok 这辆急速列车却在海外狂奔，继月活突破 10 亿大关之后，TikTok 的广告收入也将迎来里程碑的增长。eMarketer预计，2022年TikTok在英国的广告收入将增长190.2%，并且往后两年（到2024年）将保持两位数的增长。英国在电商收入方面仅落后于中国，排在全球第三位。

eMarketer预计，今年英国零售市场的电商渗透率为35.9%，而中国为45.3%。在社交电商领域，根据Wunderman Thompson和Censuswide的研究，2021年黑色星期五期间，只有不到5%的英国网购者通过社交渠道购买物品。

值得一提的是，今年8月，皮尤研究中心发布了一篇聚焦青少年社交媒体使用情况的新报告——《青少年，社交媒体与科技2022》。报告数据显示，TikTok已经成为美国青少年使用最多的社交媒体之一，而Facebook的青少年用户比例呈现急速下降。

根据皮克中心对13-17岁的美国青少年进行的调查数据显示，YouTube以95%的比例在美国青少年社交媒体名列前茅。自2017年TikTok进入美国市场以来，人气急剧上升，目前已约67%的青少年在使用TikTok位列第二。其次是Instagram和Snapchat，这两个平台都被大约60%的青少年使用。