海外红人营销大揭秘：如何判断海外红人报价是否合理？
2022-09-09 17:22:29
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最近不少朋友都在感慨，国外网红报价高，配合度还非常低。在跨文化交流的情况下，品牌开展红人营销活动，和海外KOL议价沟通方面着实是一大痛点。
在跟大家分享如何判断海外红人报价是否合理之前，首先需要大家能够意识到，议价不是为了单方面的压价，而是评估红人给我们带来的价值是否和广告费用匹配。
CPM
目前我们一般以CPM作为议价的一个标准，每个地区有不同的市场行情
就拿近两个月的合作的欧美红人数据举例：
不同时段.不同类目会有所浮动，仅作为参考
TikTok CPM：$10-$20
YouTube CPV：$150-$200
Instagram 千次点赞成本：$100-$200
超过这个区间就要考虑收费的合理性，以及评估红人能给品牌带来的价值。
评估项目效果
评估海外KOL之前合作过的项目效果
不确定海外KOL的报价是否合理，可以找他之前合作过的品牌案例，可以从以往合作过的内容从数据方面评估效果是否满足您的心理预期。比如说：曝光率、内容的互动率、内容质量
如果还是无法判断这位红人的报价是否合适，可以联系映马传媒（insmarkmcn.com），把你的顾虑告诉我们，我们可以给到一个专业的评估判断，并且我们拥有非常强大的海外KOL资源库，可以给到中国出海品牌一定的支持。
分析红人频道
根据近一个月曝光估算出大概曝光量
结合红人以往的数据，估算出近期产出视频播放量，大概计算出CPM范围。
平均曝光量符合该次推广需求
曝光量稳定，浮动不大
更新频率是否稳定
网红类型
参考同行业的海外KOL价格进行综合评估
这位网红的粉丝画像是否和你的产品高度契合
该类型红人在过往的合作效果是否满意，是否还要再将预算安排在此类红人。
根据我们的工作经验，3C科技测评类的红人价格收费普遍比较高。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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