TikTok累计百万粉丝,红牛如何玩出营销新花样
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2020 年因全球疫情限制了出行,大家都开启了“宅经济”时代,已经足够火爆的TikTok,用户量仍在以非常惊人的速度激增,吸引众多内容玩家纷纷进驻,向着商业化方向稳步发展。
而 TikTok 网红营销已获得了广泛的关注,随着越来越多的网红加入,TikTok 上也出现了更多的品牌通过网红营销来进行打造品牌影响力
在TikTok上也有很多推广成功的品牌案例,比如泰国饮料品牌Red Bull(红牛)。红牛的成功,除了产品本身的因素外,跟品牌的营销也是密不可分的。今天我们就来看看红牛如何通过无孔不入的营销手段横扫全球市场。
01
品 牌 概 况
红牛诞生于1966年的泰国,是一款维生素功能型饮料,有抗疲劳、补充体力、提神醒脑的功效。在泰国最早的消费者,是一群经常需要熬夜加班的倒班工人和卡车司机等蓝领群体。
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- 极限运动打开营销开关
- 举办赛事活动进行内容营销
02
社 媒 布 局
Red Bull身为全球第一大能量饮料品牌,其成功关键是不采取产品Hard Sale的方式,而是致力于内容营销,Red Bull算是内容营销的经典与极致的案例。红牛通过布局全球主流媒体,进行内容营销,长期经营品牌内容力,引起消费者兴趣并购买产品。
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01
Facebook
上红牛累计粉丝达470万,账号主要发布各种极限运动视频和照片,比如运动员骑自行车或滑雪板在空中飞行的视觉内容,使用户对其发布内容产生极大的惊奇或钦佩。同时配合符合年轻人话术的文案,整个账号人设生动且贴近其年轻目标消费者的兴趣点。
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02
YouTube
上累计粉丝1060万,其账号内容大致分成三个系列:
一个是“This Week On Red Bull”(本周红牛),主要是每个星期赛事及运动的更新;
一个是“Red Bull Cartoons”(红牛卡通),主要是有关红牛品牌相关的广告内容的动画片,此系列在一年前已停更;
一个是“Red Bull Backyards”(红牛后院),主要是比赛赛场及一些投资的场地的介绍。
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03
Twitter
红牛在Twitter上累计粉丝达200万,其主要内容除了一些运动员极限运动的高光时刻,还有一些配合时下趋势热点的文案,比如返校季的心情是快乐向上up的,搭配运动员夺冠时刻表情包。
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04
TikTok
红牛比较早布局TikTok矩阵的企业,我们可以看到红牛根据不同地区不同赛事认证了超过20个企业号,其中以官方账号@redbull为首,其累计粉丝达680万。
TikTok 的简短、充满活力的视频格式非常适合该品牌,因此红牛以运动为主要平台,提供各式极限运动的热门赛事报导,更纳入音乐及文化创意,以全方位的生活内容,传递品牌想带给消费者的感受,吸引了体育迷和只想看一些很酷的东西的观众。
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账号内容上
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红人营销上
通过账号主页视频发现,红牛在TikTok上有多个品牌标签,主要有#redbull、#Red Bull Soapbox、#Red Bull TV等等,其中品牌同名标签累计16.5B播放量。
标签下大部分内容为合作的红人及运动员、粉丝拍摄的以红牛瓶子和饮料所作的实验挑战,用红牛瓶子模拟火警声音,餐厅订购红牛却变出一个炸弹,参与视频互动模仿跳水 、花样挑战空中水中抓住红牛瓶子等视频。
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其中合作的博主@sunday,通过红牛瓶子的卡口变魔术,将饮料倒完后配合“STOP”BGM,卡点倒完饮料,就像是魔术使其停止一样。在视频的最后揭秘整个过程,让人忍俊不禁。
这个红牛魔术视频很简单,很有趣,看起来并不难做。不过,因为它的幽默,它还是很令人难忘的。虽然内容没有告诉你为什么红牛是一个伟大的产品,但由于娱乐因素,您可能仍然记得这个品牌。
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