丝芙兰独家护发品牌Adwoa Beauty获400万美元融资
品牌方舟获悉,丝芙兰独家护发品牌Adwoa Beauty在其第一轮融资中筹集了400万美元,由战略投资平台Pendulum全额投资。
Pendulum是一个专门针对有色人种创业者和领导人的战略投资和咨询平台,此前该平台还曾投资非洲烈酒品牌Spearhead、家具租赁初创公司Nickson和创意广告公司Crownand Conquer。
Adwoa Beauty将利用这笔资金进行新品研发、团队扩张,并扩大分销渠道,提高品牌知名度。
Adwoa Beauty成立于2017年,于2019年11月成为丝芙兰的独家品牌,拥有11款产品。2022年上半年,该品牌已扩展到456家丝芙兰美国门店,98家加拿大门店。
根据Glossy的报告,大约65%的Adwoa Beauty销售额来自丝芙兰,其余来自DTC独立站。该品牌的丝芙兰销售额在2021年同比增长了200%。
今年3月,Adwoa Beauty的创始人兼首席执行官Julian Addo在Glossy Beauty播客中坦言,品牌在发展前期曾面临资金紧张的问题,所幸她们在创立第一年就成功收获了100万美元的销售佳绩。
根据麦肯锡公司的数据,只有1%的黑人企业主在创业第一年获得了银行贷款,而白人企业主的这一比例为7%。此外,《华盛顿邮报》发现,筹集风险投资的创始人中只有1%是黑人;2018年,81%的风险投资公司没有一个黑人投资者。
过去两年里,卷发护理已成为美容领域的新晋流量密码。根据第二季度美容领域的最新NPD数据,护发产品仍然是美容领域中占比最小但增长最快的类别。护发产品在第二季度的销售额同比增长24%至7.81亿美元,其中卷发护理是这一类别的最大贡献者。
除了Adwoa Beauty,丝芙兰也十分热捧另一个护发独立品牌Bread Beauty Supply。Drunk Elephant和Function of Beauty等热门护肤品牌也推出了传统质地的美发产品。
Pendulum董事总经理Ron Mackey表示:Adwoa Beauty自成立以来展现了强劲的业务增长力,作为一个最初只能自筹资金的新兴品牌,如今成功蜕变为广受欢迎的国民护发品牌。凭借其差异化产品战略和强劲的消费者需求,Adwoa Beauty推动了整个卷发护理类别的增长。
Julian Addo表示,她希望通过社媒红人、优质UGC内容来建立品牌认知度。未来Adwoa Beauty继续深耕卷发护理领域,同时也将扩展到其他美容个护类别,例如护肤或香水等。
近期Adwoa Beauty还忙碌于团队扩招。今年8月,该公司任命了一名产品战略和创新总监,目前还在招聘一名丝芙兰专职高管、一名社交媒体和营销经理以及一名仓库经理。
此外,Addo还透露Adwoa Beauty与丝芙兰将在2023年开展另外的惊喜合作。
小编✎Irene/品牌方舟
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