什么是CTV，现在来带你研究～
CTV营销
怎么玩？？
CTV已成为一个关键的视频消费趋势。YouTube称CTV观看(即人们在家里的电视机上观看YouTube内容)现在是其增长最快的内容呈现方式，并因此正在积极改进CTV采买功能。而根据eMarketer的预测，CTV的消费预计将在未来几年稳步增长。
现在，越来越多的品牌正在采用CTV策略与技术来提高不同渠道的用户参与度，提升用户体验。玩出海营销的你一定要知道怎么做~
对比
CTV
打法策略
V
S
展示广告
策略
★
CTV广告商面临着与展示广告商不同的一系列挑战，这就是为什么许多品牌都在寻找创造性的方式来触达电视观众。
CTV向观众传递的是尽可能深度触达受众内心的内容，其中大多是一个故事、一条信息和一幅画面。它通过发布内容获取客户，建立品牌与受众的联系。其运营逻辑与展示广告是不同的。
CTV的本质激励品牌制作高质量的广告，吸引观众。与展示广告渠道不同的是，电视上的视频广告通常需要一些元素，如画外音、背景音乐、表演、脚本和许多其他元素来培养用户粘性。考虑到这一点，CTV的广告客户正在采用新的广告策略和技术来满足这些需求。
我们正在见证人工智能的到来的时代，这意味着我们有了可以监控元数据来源和电视制作本身的引擎，这可以判断观众的行为，并就可以将哪种类型的素材视频、音乐、措辞和语言适配于视频广告提出建议。
同样，在2023年，在聚焦观众情境的日益先进的技术支持下，从展示广告到CTV的过渡有望进一步发展。
情境引擎
在为成功的CTV营销活动提供支持的不断发展技术的另一个例子中，情境引擎正在推动高度吸引人的CTV体验领域的改善。满足语境广告的需求是该领域最重要的挑战之一，营销人员正在发现它的潜力，并利用情境的力量。
情境引擎可以将情境广告导入已有的电视广告，或者将已有的产品广告导入已有的电视广告，这样，就可以把一个原本作为品牌展示的已有广告变成转换为更长效的广告形式。
未来的情境引擎将帮助营销人员通过观众的线上属性了解其行为。在个人浏览电视广告的同时，这些引擎将提供相关的产品推荐。理想情况下，这一切都将是自动化且更加个性化的。
营销人员决胜CTV的打法
各大品牌正在寻求新的战略和框架来为2023年的CTV营销活动做准备——目标是找到进入市场的质量和速度之间的平衡。然而，实现这一目标的一个固有挑战是，人工智能和其他技术尚未完全融入广告活动。
幸运的是，这些程序即将问世，这意味着广告商将随时准备释放曾经为其他创意功能储备的资源。比如，在娱乐和动画领域，类似功能会很容易、很快地进入广告业。
为了应对这种技术转变，各大品牌都在重新考虑自己的电视广告策略。在2023年，这意味着基于CTV组合的预算分配落实解决方案。营销团队需要把媒体预算转移到联网电视上，而IP足迹将提高预算花费追踪的透明度。
未来
品牌利用CTV和相关技术使广告更具亲和力以加快进入市场的速度。他们采用了侵入性更低的策略，提升广告归因透明度，并打造更有创意的广告格式。
此外，这项技术还使其更容易适应影响受众的变化环境——这是2023年及以后电视广告的一个重要特点。尽管在将受众定位和情境广告的责任从操作人转移到自动化系统之前还有一段路要走，但明智的营销人员应该为电视领域不可避免的变化做好宣传准备。
相关机构正在想办法在营销人员投入预算甚至进入电视渠道前，预测营销效果，来降低营销投资风险。
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