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2022-03-15 20:05:00
26


需求


Resso是字节跳动旗下的一款音乐流媒体APP,2020年3月,Resso正式宣布进入印尼市场。

2022年,为了进一步提高印尼市场占有率,Resso继续邀请Inpander为他们策划专业的网红营销活动。

本年度Resso的营销目标是:

  • 观众看完植入后会想去下载软件,体验产品;

  • 观众观看达人视频时不会对植入产生抗拒而退出视频


洞察

在达人营销中,场景+功能植入的营销方式,更能让用户接受,并给用户一种,“我有需求,你有解决办法”的感觉,高效达到潜移默化或者下载转化的效果。


创意

推广渠道:TikTok

达人选择:剧情/生活/pov等垂类博主

推广地区:印尼、巴西、澳洲等

营销亮点:内容+场景+功能植入

  • 将原生广告与场景化营销深度融合,让品牌商(Resso)、内容(博主视频)和用户之间形成有效链接;

  • 融合消费Resso的使用场景得到充分表达,用户在看视频的同时就会产生可转化的联想


成果

  • 验证了【需求y产生-使用x功能-需求y满足】公式的有效性;


  • 视频7天播放量大于20万以上


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