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2022-09-15 11:50:01

今天在亚马逊年度卖家大会 Accelerate 上，亚马逊宣布了新的营销解决方案，使直接面向消费者 (DTC) 的电子商务卖家能够接触到参与的亚马逊购物者并帮助推动他们自己网站上的销售。

作为 Buy with Prime 的一部分，亚马逊正在试用这些解决方案，这是一项新计划，使卖家能够为亚马逊以外的购物者提供 Prime 购物优惠。

“直接面向消费者的在线卖家面临两个关键痛点：吸引流量和转化购物者。随着“使用 Prime 购买”的推出，卖家已经开始通过提供数百万 Prime 会员喜爱和信任的购物福利来提高转化率——包括快速、免费送货和无缝结账体验。”

“直接面向消费者的在线卖家面临两个关键痛点：吸引流量和转化购物者。随着 Buy with Prime 的推出，卖家已经开始通过提供数百万 Prime 会员喜爱和信任的购物福利来提高转化率，包括快速、免费送货和无缝结账体验，”亚马逊的 Buy with Prime 副总裁彼得拉森说. “现在，我们正迈出下一步，试行营销解决方案，以帮助 Buy with Prime 卖家吸引更多参与的购物者访问他们的网站。”

参与的卖家可以在亚马逊上展示他们的 DTC 产品，并在其品牌商店内使用新的“购买 Prime”页面，这是亚马逊上可定制的多页面店面。

然后，卖家可以使用品牌推广将亚马逊购物者引导至这些 DTC 产品，这些品牌是可定制的品牌广告。

品牌推广出现在亚马逊购物结果中的显眼位置。当购物者点击品牌推广广告时，它会将他们带到亚马逊品牌商店页面中的新“使用 Prime 购买”页面。

在这个新页面上，购物者可以预览产品详细信息，并选择使用“使用 Prime 购买”直接从亚马逊以外的卖家处购买产品。

品牌推广广告和新的 Buy with Prime 商店页面共同帮助 Buy with Prime 卖家接触亚马逊上的相关购物者，并将他们引导至他们自己的 DTC 网站。

这两种解决方案现在都可以在仅限邀请的测试版中使用。

在 Facebook 和 Instagram 上吸引更多购物者

由亚马逊资助和管理的联名 Buy with Prime 社交媒体广告帮助参与的 Buy with Prime 卖家接触 Facebook 和 Instagram 上的购物者，并为其 DTC 网站上的产品增加流量。

潜在客户会在 Facebook 和 Instagram 上看到来自亚马逊的 Buy with Prime 页面的广告，这些广告以特定卖家为特色。

当购物者点击该广告时，他们会被带到卖家 DTC 网站上的产品详细信息页面，他们可以使用“使用 Prime 购买”直接从卖家那里购买。

联合品牌社交媒体广告现在仅在受邀测试版中提供。

向主要会员营销

Buy with Prime Marketing Toolkit 允许卖家利用公认且值得信赖的 Prime 品牌将购物者吸引到他们的 DTC 网站。

该工具包提供 Buy with Prime 徽章，卖家可以在营销中与他们自己的品牌和 Buy with Prime 产品一起展示该徽章。

这使卖家能够证明他们在自己的 DTC 网站上提供 Prime 购物优惠——包括快速、免费送货；无缝结账体验；符合条件的订单免费退货。Buy with Prime Marketing Toolkit 是一项免费资源，适用于所有拥有有效 Buy with Prime 产品列表的卖家。

Epic Water Filters 首席运营官 Oliver Crane 表示：“自从我们开始使用 Buy with Prime 以来，我们网站的转化率增加了 40% 以上，我们预计这个数字还会上升。”

“能够提供 Prime 购物优惠并吸引更多对我们的产品感兴趣的客户——这对于像我们这样的小企业来说意义重大。Buy with Prime 徽章向客户展示了他们可以在 Prime 的支持和信任下直接从我们这里购买我们的产品。”

“在我们自己的网站上进行购买很难赢得购物者的信任，但使用 Prime 购买徽章让他们放心，因为他们知道亚马逊通过 Prime 交付承诺履行了他们的订单，”电子商务和营销部 Patrick Sean Briseno 说大圆机械公司经理。

“通过 Prime 购买已经占我们网站总销售额的一半左右。随着我们利用这些新的营销解决方案帮助我们接触更多 Prime 会员，我们很高兴看到我们的销售额如何增长。”

要了解有关使用 Prime 购买的更多信息，请访问 buywithprime.amazon.com。

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