揭秘跨境私域流量怎么做 | 万字长文预警

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2022-03-14 22:58:08

在 2021 年里，用户在 App Store 的搜索框中都输入了哪些关键词？如今的移动市场现在到底对什么最感兴趣？

2011-2021 年间 App Store 和 Google Play

上的 App 数量变化｜数据来源：data.ai

在 2021 年，全球移动广告市场支出达到 2950 亿美元，同比增长 23%。这说明即使无法进行细化的广告追踪，营销人员在广告投放方面需求依然很大。在整理了用户的每日搜索关键词热度清单后，data.ai（原 App Annie）于近日发布了《2022 年移动市场现状报告》，报告内容覆盖 11 个应用品类，包含 15 个国家市场排名前十的关键词。以下是部分调查结果。

文娱榜：「TikTok」

等头部产品垄断搜索榜 Top 4

在文娱类搜索词下，各国市场的关键词 Top10 榜单基本被几大头部平台垄断。“Google”、“YouTube”、“Netflix”和“TikTok”几乎占据了全部市场中的前 4 名位置，剩余的几个席位则存在一些差异。

举例来说，“Hotstar（迪士尼流媒体平台）”和“Mx player（视频播放器）”在印度市场分别排名第 4 和第 5；“Exxen（土耳其本地流媒体平台）”在土耳其市场排名第 6；“UOL（巴西本土媒体平台）”和“Globoplay（巴西广播巨头 Globo 旗下 SVOD 平台”在巴西排名第 5 和第 6。

2021 年 App Store 搜索量最高的

文娱类关键词｜图片来源：data.ai

值得注意的是，「Disney+」虽然在 2020 年才开始上线，但它已经在部分国家的搜索榜上站稳了脚跟。具体来说，“Disney+”在德国、法国和英国这三个市场的文娱类关键词搜索榜中都位居第 5 名。

金融榜：

支付和加密货币类产品占主流

和文娱类关键词榜单不同，在其他类型搜索词热度榜中，不同市场之间的地域差异体现得更加明显。以金融为例，在全球 15 个国家的关键词榜单中，唯一跻身多国榜单的关键词是“PayPal”。除此之外各国榜单中多为本地产品，其中主要为新型银行相关 App。

2021 年 App Store 搜索量最高的

金融类关键词｜图片来源：data.ai

金融类搜索榜还显示了各国金融科技市场的格局变化。例如美国 P2P 支付市场已经初具规模，而且还在不断壮大。这一市场的领军平台是“Venmo（PayPal 旗下移动支付平台）”，在美国金融类关键词搜索榜排名第 2。

美国榜排名第 1 的关键词则是“Cash App（移动支付平台，母公司是 Block）”，该 App 也为用户提供比特币相关服务。这项服务在 2021 年第四季度创造了 19.6 亿美元的营收和 4600 万美元毛利润，同比分别增长 12% 和 14%。除此之外，“Zelle（美国快速转账平台）”则在美国榜排名第 5。

从各国金融类关键词搜索榜中可以看出，用户对加密货币的兴趣处于上升趋势。加密货币交易平台“Binance”在法国、德国和英国市场都有上榜，该关键词甚至在土耳其市场中排名搜索榜第 1 位。

健康/健身类：

ASMR 开始在全球范围内流行

健康与健身类关键词搜索榜也显示出了明显的变化。该市场中的爆款更迭速度一直很快，也反映出用户对健康和健身类产品的功能考量非常全面。冥想、个人健身数据追踪和女性健康都是用户比较关注的领域。

2021 年 App Store 搜索量最高的

健身类关键词｜图片来源：data.ai

令人意外的是，在澳大利亚、巴西、加拿大和墨西哥这四个国家的榜单中，排名第 1 的关键词则是“ASMR”。ASMR 指的是人体通过视、听、触、嗅等感觉刺激，在颅内、头皮、背部或其他部位产生的独特刺激感，又名耳音和颅内高潮。这其实是一个相对较新颖的概念，但从榜单中可以看出，这一体验覆盖的人群范围已经非常广泛。ASMR 类 App 主要为用户提供或者制作相关视频，为用户提供 ASMR 体验。

商务类：

“Zoom”登顶多国搜索榜

在所有关键词中，商务类关键词受新冠疫情的影响最为明显。自 2020 年疫情爆发以来，有关视频会议和远程工作的产品一直占据该类内容搜索榜的前几名，其中“Zoom（云视频会议类 App）”的搜索次数最为频繁。

在报告考察的 15 个国家中，“Zoom”在 9 个国家的商务类关键词榜单中排名前二。“Teams（微软旗下视频会议平台）”和“Meet（Google 旗下视频会议平台）”则紧随其后。

2021 年 App Store 搜索量最高的

商业类关键词｜图片来源：data.ai

另外值得注意的是，“Scanner App（扫描类工具 App）”也处于商务类关键词搜索榜前列。显然，用户对能扫描税单、名片、合同文件等的工具类 App 有着巨大的需求。目前市面上已经出现了不少这类产品，其中热度最高的则是「Adobe Scan」、「CamScanner」以及「SwiftScan」这三款 App。

本文编译自 A Keyword to the Wise – the Top App Store Search Terms of Users in 15 Countries Revealed.

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