胡煜：判断风向，2022新格局下的品牌出海战略
#5：目标消费者与你的客户有共同的核心特征
为了从您的 Facebook 广告活动中获得最佳效果，您可能希望对现有客户进行再营销或向符合您的买家角色的人投放广告。尽管这些参数可以定义您的理想受众，但它们也可能使您的用户群太小而无法有效交付。
在您的广告组中添加相似的受众可以帮助您覆盖更多的人并改善投放，从而降低您的每次结果成本。要构建最有效的相似对象，请使用尽可能接近理想受众的数据源。例如，您可以上传价值最高的客户列表或创建基于价值的相似客户。
然后首先创建一个 1% 的相似度，它与您的数据源最相似。如果您获得了良好的效果，您可以随时制作新的广告组并尝试 2% 或 3% 的相似受众群体，以进一步扩大覆盖面。
随着您创建更多广告组，您更有可能向重叠的受众群体投放广告。这可能会影响您的广告系列的覆盖面，并迫使您的广告组相互竞争。
当活跃受众重叠时，您可能会在广告管理器中收到通知，其中包含手动解决问题的说明。但是没有理由在低效的广告投放上等待或浪费资源。
相反，您可以创建自动规则。在广告管理器中，单击主仪表板上的规则按钮。选择减少拍卖重叠并决定您希望广告管理器采取的操作。例如，您可以关闭表现最差的广告组或关闭选定的广告组并重新分配预算。
#7：配置优先事件以优化 Facebook 广告投放
如果您针对销售漏斗的认知阶段投放广告活动，则优先事件不会影响您的广告。但是，如果您希望潜在客户在您的应用程序或网站上完成操作，则必须配置转化事件。
当您想要覆盖 iOS 用户时，Facebook 的聚合事件衡量至关重要。没有它，Facebook 只能将您的广告投放给选择第三方应用跟踪的 Android 用户和 iOS 用户。换句话说，不使用优先事件会极大地影响您的影响力。
要访问聚合事件衡量，请使用 Facebook 事件管理器为您的域配置关键事件。确保按照对您的广告目标有意义的顺序对事件进行优先排序。例如，跟踪购买可能比添加到购物车更重要——两者都可能比 Web 内容视图具有更高的优先级。
配置转化事件后，您可以使用它们来优化多个广告系列目标的广告投放。这意味着您可以吸引更多可能采取您想要的行动的人，这可以改善您的广告系列效果。
要针对转化事件进行优化，请创建具有兼容目标（例如转化）的广告系列。在广告组级别，从下拉菜单中选择一个转化事件。尽管您可以选择非优先事件，但请记住，覆盖面可能会受到限制。
即使您的最终目标是销售或潜在客户，您也可以通过选择较低优先级的事件（例如添加到购物车或内容视图）来最大限度地扩大覆盖面。考虑测试两个不同的优化选项，看看哪个在覆盖面和转化之间提供了最佳平衡。您可以手动比较它们或设置 A/B 测试以自动化该过程。
#8：当到达率低于指定阈值时自动关闭广告
您无需全天候监控您的广告系列以最大限度地扩大覆盖面。相反，您可以设置自动规则来调整广告系列或提醒您性能问题。
在广告管理器中，点击规则按钮并创建自定义规则。使用条件下拉菜单选择到达率作为关键指标。然后选择阈值。例如，您可能希望在广告系列不再达到每天至少 10,000 人时对其进行调整。
如有必要，您可以向规则添加更多条件。例如，您可能想知道您的广告活动何时未能达到每天至少 10,000 人，以及每次结果的成本何时超过 10 美元。
然后选择您是否希望广告系列或广告集在达到这些阈值后关闭。您还可以将预算设置为自动增加，这可以帮助您实现每日覆盖面目标。
或者，您可以使用频率作为关键指标。毕竟，如果 Facebook 过于频繁地将您的广告投放给相同的受众，他们可能会感到广告疲劳，而您将错失扩大客户群的机会。要设置频率规则，请选择阈值和时间范围。
设置频率规则时，接收通知而不是关闭广告组或广告系列通常是个好主意。如果您了解到您的广告投放过于频繁，您可以创建新的迭代以减少广告疲劳。
结论：无论您是需要快速还是逐渐增加 Facebook 的覆盖面，都有大量的有机和付费策略可供测试。通过将这些建议纳入您的 Facebook 营销策略并使用内置分析来衡量结果，您可以吸引更多客户并成功发展您的业务。
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