【DNY123跨境早报】Lazada推出AI和AR虚拟试妆功能,Shopee 西班牙站点SLS新增经济渠道
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卖方通获悉,根据Thinkbox和Nielsen Ad Intel的报告,2021年英国电视广告投资达到54.6亿英镑,增加了10亿英镑,创历史新高,比2020年增加了24%,比2019年增加了11%。
报告显示,在线企业是在电视广告渠道投资最多的类别。2021年其在电视广告上投资了11.2亿英镑,比2020年增长了42%,或增加了3.35亿英镑,占据电视广告支出的20%。
在在线企业中,亚马逊是2021年英国最大的电视广告商,投资超过6800万英镑。其次是Compare the Market(6030万英镑)、Vinted(3310万英镑)、谷歌(2810万英镑)、Deliveroo(2800万英镑)、Cinch Cars(2620万英镑)和Just Eat(2610万英镑)。
此外,按照类别划分,2021年在电视广告上投入最多的是亚马逊、Vinted、eBay和Etsy等在线零售商,支出高达1.34亿英镑,同比增加了3500万英镑。其次是外卖(1.27亿英镑)和金融行业(6400万英镑)。
根据尼尔森的数据,2021年有1286个企业首次使用、或在五年多后重新在电视上投放广告。而2020年这一数字为1243。这标志着过去两年里,平均每年新加入电视广告商的数量为841家。可以看到,电视广告的人气正在上升、支出也有所增加。
卖方通了解到,根据尼尔森的调查,约有62%的英国消费者认为电视是最值得信赖的广告信息来源之一,在一定程度上或完全信任电视广告的信息。并且,约有59%的消费者会在看到电视广告后采取行动。
小编✎ Nicole/卖方通
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