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2022-03-10 10:19:46

卖方通获悉，近日谷歌购物专家Bidnamic公司发布了《2022年谷歌购物趋势报告》，报告称，2021年亚马逊在谷歌购物印象中的份额上升了50%以上，谷歌搜索流量竞争进入白热化阶段。

该报告指出，亚马逊在谷歌购物搜索中的流量增长主要集中在由居家办公驱动需求增长的品类，如办公用品，亚马逊在这一品类中的谷歌购物印象份额从2020年的54%上升到了71%。在摄像头品类上，这一份额从2020年的45%上升到69%。

亚马逊在宠物用品方面的印象份额也有所增长，2021年达到68%，而在玩具和游戏以及婴儿和幼儿品类的印象份额都从48%上升到67%。

Bidnamic指出，随着封锁限制的解除，电商市场的增长轨迹已恢复到疫情前的水平。随着在线零售商的增加，整体搜索流量竞争更加激烈，在谷歌购物中也不例外。

分析表明，竞争的加剧使广告平均CPC上升了50%，在所跟踪的20个品类中，有17个品类的印象份额有所上升。2022年，Bidnamic预计广告预算将转向付费搜索，每次点击成本也将上升。

Bidnamic表示，随着像亚马逊这样的重量级竞争对手获得更大的蛋糕，像谷歌购物这样的渠道正在成为一个激烈的战场，为了赢得客户，零售广告商需要在单个产品层面充分优化广告。

小编✎ 小朱/卖方通

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