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卖方通获悉，沃尔玛2021年广告收入为21亿美元，主要得益于其零售媒体网络Walmart Connect的推动。根据该公司的收益报告，2021年Walmart Connect上的活跃广告客户数量同比增长超过130%，Q4季度约有一半的广告销售来自自动化渠道，是2021年Q4季度的两倍多。
Semrush表示，Walmart.com是美国访问量排名第九的网站（仅次于Pornhub）。亚马逊排名第四。在过去的几年里，包括Target、Kroger、Lowe's、Walgreens和Albertsons在内的美国前10大零售商中有九家已经建立了自己的媒体网络。
沃尔玛利用其庞大的买家规模来吸引广告收入
- 在全球范围内，每周大约有2.3亿客户访问沃尔玛的线上和线下渠道；
- 其中近1.5亿客户在美国；
- 每年有90%的美国家庭在沃尔玛购物；
- 2022年底沃尔玛计划将InHome杂货送货服务扩展到超过3000万个美国家庭。
沃尔玛在其网站上销售赞助搜索库存和展示广告。去年秋天，沃尔玛推出了一个由The Trade Desk构建的需求方平台，让广告商可以通过互联网接触沃尔玛客户，从而进一步发展自己的广告业务。
卖方通了解到，沃尔玛计划将把在2020年推出的Walmart+作为忠诚度计划，在不使用会员卡折扣机制的情况下更好地追踪个人购物者的购买行为。每当有人在沃尔玛使用借记卡或信用卡购买东西时——无论是在线、通过Walmart+、还是在沃尔玛商店购物——沃尔玛都可以将该交易映射到的“匿名ID”匹配个人。
沃尔玛表示此举可帮助沃尔玛将买家的在线和离线购买与其信息联系起来，这些信息通常包括他们的电子邮件地址、IP地址和邮政编码等信息。然后可以聚合和细分这些家庭以进行定位。比如有销售苏打水业务的需求，沃尔玛可以告诉广告商如何吸引他们认为对高咖啡因、含糖饮料感兴趣的郊区18-24岁的年轻人。并提供诸如这些买家的购物车中有什么以及这些买家是否是新买家还是忠实客户等洞察力，从而凭借其庞大的买家规模进一步发展广告业务。
小编✎Estella/卖方通
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