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科普:关于集装箱的那些小细节

网商动力
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2022-03-09 08:43:56
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去年亚马逊封号大扫荡至今还历历在目,一套组合拳下来令得卖家们元气大伤。


亚马逊重点强调:不得以任何形式“操纵买家评论,包括直接或间接提供虚假、误导性或不真实的内容。”


至此,卖家在亚马逊刷单禁区上不得不小心翼翼,生怕一个疏忽落得产品listing变狗,店铺被封的下场,卖家一句:“亚马逊刷单封号,真的是全年无休”,道出了所有的辛酸。


然而近期,原本刷单=封号这一态度好像有所松动,事件的来龙去脉我们一同往下看!


01

刷单不封号,限流成新手段?

有多位卖家爆料,说自己的刷单行为并未导致店铺被封,而是收到来自亚马逊的警告邮件,并对其店铺进行了限流降权处理。

根据亚马逊在邮件中给出的解释,平台检测到该卖家店铺一件或多件商品涉嫌刷评论,系统将降低受影响商品在搜索结果和促销渠道中的曝光率,避免买家在购物过程中受到虚假评论的影响做出错误决定。


相比封号,此措施虽然不会影响卖家的账户状况,但是事情可没有卖家想象中那么简单。


所谓的降权限流,就是将ASIN关键词强行进行锁定,其自然搜索位置发生了后移。


在锁定期间,不论卖家进行任何推广都无法增加关键词权重,包括优惠促销、高额广告在内的一系列推广手段都无法“拯救”被限流的链接。


试想一下,卖家无法发布广告,产品曝光率大幅度降低,订单量骤减,再加上被限流的店铺首页搜索份额占比小于5%,自然排名急剧下滑,只能唯有依靠大量的广告来维持被限流那部分的曝光。
尽管这种限流处罚亚马逊会根据涉嫌刷单账号的严重程度进行判断,比如15天/30天/60天等。


但事实是,并非所有卖家的店铺都能在限制期过后恢复正常流量和订单的,即便是联系客服也无能为力。


02

限流!产品生存率将被消耗

这种强制限流手段严重影响了产品的销售,导致产品排名一落千丈。


甚至是在限流期间,涉嫌的店铺有进一步可疑的操作,那么亚马逊很大概率会进行刷单处罚,比如二刷拒死。


也就是说,如果把店铺封号当作死局,那么店铺限流在流量为王的时代下就是在消耗店铺可生存率。


一个个经过长期运营,好不容易势头良好的产品,经此一劫,链接很难恢复排行和曝光了。


据了解,去年亚马逊封号潮中,就曾小面积测试疑似账号刷单限流,直到最近,亚马逊似乎在扩大推行范围,大批卖家收到限流处罚。
如果你的店铺真的被亚马逊限流,最稳妥的方式是进行正常的推广,如果还是没有任何起色,则要做好推新和翻新的准备。

另外也有卖家是无妄之灾,因站外推广导致订单突增被误判限流的情况也存在,收到限流警告邮件的卖家,建议尽快申诉,避免不必要的麻烦。


而收到邮件的卖家写了POA,正常销售后listing流量会下降很多,店铺仍会出单,但订单量会减少,一段时间后可能还会回来。


如果是被认定为一刷,则要做好资金回调和库存处理,亚马逊针对刷单一向是一不做二不休,直接封号处理。

即便没有收到邮件的卖家,刷单不封号的依据依旧不好判断,切勿轻信谣言,遵守平台运营规则,合规运营才是新老卖家们都要谨记的生存法则。


而对于限流的影响有多严重,相信也不需要多做赘述了,要想从根源处杜绝限流,卖家们无非就是合规,再合规!

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