一篇搞定 —— 外贸业务全流程
卖方通获悉,据外媒报道,由于各种费用增加,今年假日季,在亚马逊上销售商品的品牌和公司可能需要削减广告支出,以缓解利润压力。
近日,亚马逊宣布将对在10月15日至1月14日期间引入“假日高峰配送费”,美国和加拿大的站第三方卖家的运输成本平均增加35美分/件。今年4月,亚马逊还向卖家征收了5%的“燃料和通货膨胀附加费”。
一家广告研究公司Borrell在2022年年初调查了1881名广告购买者。研究指出,大多数广告买家更喜欢在谷歌和Facebook投放广告,而不是最主要的电商平台亚马逊。
与谷歌和Facebook相比,亚马逊的本地广告支出仍然很小。BorrellAssociates的数据显示,在亚马逊上购买广告的本地企业比例仅有3%,而谷歌为36%,Facebook为58%。
据BairdEquityResearch援引美国商务部的数据,美国的电子商务在第二季度增长了7.3%和9%。相比之下,Baird第二季度的电子商务预测是同比增长6%以上,季度增长7.6%以上。
根据Borrell的数据,亚马逊的年平均广告支出为96亿美元,而Facebook为133亿美元,谷歌为387亿美元。
研究的信息表明,亚马逊有可能在市场上升级其本地广告份额。根据eMarketer分享的报告,算上本地和其他的广告商,亚马逊占数字广告支出的15%;而Facebook为24%;谷歌为26%。
根据BorrellAssociates分享的统计数据,本地企业的年平均广告支出为亚马逊9672美元,谷歌38751美元,Facebook13362美元。
此外,在大型广告发布平台中,亚马逊的份额正在高速增长,与2021年第二季度相比,2022年第二季度的整体广告销售额为18%。另一方面,谷歌的广告销售额激增12%,而Facebook的广告支出仅同时增长1.5%。
可以看出,亚马逊在本地的广告支出份额要少得多,这就是为什么尽管广告频繁,亚马逊在本地广告买家中仍然不成功的原因。
小编✎ Ashley/卖方通
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