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2022-03-04 17:57:37
28

Hello大家好。


近期一直在给大家分享各个媒体广告投放相关知识,今天就给大家介绍一款好用Google广告——Performance Max(PMax),也就是谷歌效果最大化广告。


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为什么要了解PMax广告?

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作为一款去年底刚刚上线的广告类型,谷歌官方会对广告主产生流量倾斜

也就是说,现在入局PMax,是有流量红利可以享受的。

据鲁班部分投谷歌广告的客户反馈,PMax广告效果还是不错的。所以我们今天就带大家全面分析下这款广告的优势和适合人群,以及它如何帮助我们提高转化。

01


PMax广告原理解析

效果最大化广告(以下简称PMax)的最大优势就是帮助广告主实现单个广告系列的跨平台投放,一键投放广告

打个比方,以前的广告主如果想触达谷歌系产品上的用户,需要去相对应的每个产品上分别花钱投放广告。如果把Google,YouTube,Gmail这样每一个产品都看作是一个水池,那么广告主就需要去每个分别的水池里捞鱼。

PMax可以让客户一次性在所有谷歌系产品上投放广告,实现全域营销。

这就相当于所有谷歌应用里的“鱼”都汇集在一片海域里,而广告主只需要设置一次广告,就能触达所有这些平台上的用户。

02


PMax优势

除了省时省力,能一次性覆盖最多平台的客户以外,PMax还有以下的优势,

自动出价&调整预算:大家可能还记得我们上周提到的Facebook广告CBO功能。这一功能可以让广告主将竞价的决策交给系统,让系统依靠积累的数据来帮你的广告进行出价。

PMax这一优势和CBO类似,也可以帮助广告主自动进行出价和预算调整。PMax自动出价所依据的数据基于全平台的出价数据。因此,由此产生的出价是少有偏颇的。

PMax最终追求的目的是最大转化次数和最大转化价值。

这一目标很贴合我们成长型企业广告主追求转化效果的需求。所以交给PMax进行自动出价,可以帮助我们更快达到转化目标。

03


PMax投放步骤

想要投放效果最大化广告,广告主需要提供以下信息,

一个营销目标
广告素材,包括文案,图片,视频,等
受众信号
投放地区
广告预算
Feed,包含GMC,data feeds

提供以上信息后,谷歌就可以开始学习你的数据,帮你进行全平台营销啦。

具体操作步骤如下,

1.选择广告营销目标

在这里,广告主可以选择提供促销,获得客户线索,等营销目标。如果有多重营销目标,此处也可以多选。

对于鲁班的电商广告主来说,记得一定要选择转化导向的营销目标,这样机器才可以进行学习。
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假设我们选择“销售”作为营销目标,账户会展示下图所示界面。
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选择销售作为营销目标,界面会自动展示出该营销目标的默认转化目标。

结账,购买,都是我们做电商的朋友普遍会选择的转化目标。

点击右下角“继续”,进入下一个界面,选择你要投放的广告类型。

2.选择PerformanceMax作为你的广告投放类型
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3.设置预算和出价
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设置目标每次转化费用和广告支出回报率。

在这里,就像投放其他谷歌广告一样,你也可以在这里设置投放国家/地区,语言,等等。
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然后是添加广告细节:在这里添加你的logo,图片素材,视频素材。

PMax广告的投放模式虽然和其他谷歌系广告不太一样,但是底层逻辑是不变的:

广告主提供的素材和展示信息越充足,客户对你产品的了解程度就越深。又因为人们往往会对更熟悉的产品产生更多的好感,提供更丰富的信息也就会让你广告的转化率越高。

所以在广告位内,广告主在保证自己的产品信息足够醒目的同时,可以把尽可能多的内容放在广告位上。

如果广告主只上传了图片素材,没有视频素材,PMax广告会帮助客户自动生成视频。

想让潜在客户在浏览过你的广告后进入的网站浏览商品,记得添加网址。
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以及其他的附加信息。

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有的客户可能会想知道,使用PMax这种全新的广告形式,是否需要使用新账户从头开始。

答案是不用的。用现有账户跑PMax广告,效果可能反而会更好。因为PMax是一种很依赖累积数据的广告模式,使用老账户投放,其中包含的历史数据可以帮助PMax更好地学习。



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