运营经验帖 | 亚马逊A品牌如何成功授权给B品牌？
卖方通获悉，在过去两年里，全球电商市场蓬勃发展，为企业带来了巨大的市场机会。日前Shopify与Forrester咨询公司合作发布了《2022年未来商业报告》，揭示了未来几年全球电商行业新增长点。
网购浪潮进一步巩固了亚马逊等大型电商平台的主导地位，供应链问题和竞争加剧意味着电商增长的阻力将在未来几年开始出现。
围绕未来几年的电商生态系统，Shopify报告揭示了两大关键事实。
获客成本上升
报告指出，未来独立站品牌卖家面临的最大挑战将是客户获取。在DTC品牌竞争加剧和广告成本增加的情况下，获客成本将不断上升。
报告指出，尽管全球市场预计在2021年和2025年之间将增长近11万亿美元，但由于在线购买和销售的门槛不断降低，这种增长也吸引了大量的竞争对手。包括Shopify、Wix和Squarespace等在内的平台允许个人卖家在技术方面与大公司持平。
此外，广告的投资回报率也在下降。随着隐私法限制了营销人员的广告定位能力，以及消费者更善于屏蔽广告干扰，要想在广告支出上获得更高的回报变得越来越难。
仅在2021年第二和第三季度，Shopify商家付费搜索广告的每次点击成本就增加了15%。
关注品牌长期建设
为了对抗不断上升的获客成本，Shopify的报告建议品牌商家少关注短期回报，多关注长期品牌建设，这一策略将有助于对抗广告投资回报率的减少。
报告特别建议品牌长期建设和短期绩效营销各占60/40，这就要求营销人员在传统渠道之外进行思考，特别是在购买的最初阶段吸引新的受众。
报告还指出，在2022年，52%的消费者更有可能从与他们有共同价值观的品牌购买。
总体而言，全球电商市场竞争进入白热化，但网购的整体繁荣仍在继续。成功卖家将是善于布局渠道，同时优先考虑与更多的受众建立品牌的卖家，而不是只关注短期的绩效营销。
小编✎ 小朱/卖方通
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