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2022-03-03 09:00:00

作者：Anita Mar，Helium10 专栏作家

翻译：Stephen Xue，Helium10 中国市场经理

现如今，线上品牌必须对自己的商业形成最大程度的保护，以应对激烈的市场竞争。本文将从商标方面来谈谈如何保护您的品牌

现在，一家公司拥有多个商标已经司空见惯，但是商标也有不同的类型，而不同的商标类型的保护范围又有所区别，这些您都了解吗？

一般来说，成熟的公司会注册一整套的商标体系，全方位保障公司从品牌到营销所涉及的方方面面的活动。但是，对于中心企业来说，从节约成本的角度看，可以更有策略的对商标注册加以选择

文字商标和图形商标的区别

商标的三种类型：文字商标、图形商标、文字和图形组合商标

从习惯性思维来说，大家可能会认为组合商标可以提供更大范围的保护，并且可以节约成本。实际上，组合商标这一“快捷方式”，可能会与预期的保护效果背道而驰

图形商标在实际使用时必须与提交的注册图案保持完全一致，否则没有保护效力。因此，组合商标在使用的时候，文字和图形是必须在一起使用才形成保护

从单纯的文字商标来说，标准字体文字商标在使用时可以应用到不同的字体和样式。因此，有经验的品牌方都会选择将标准文字商标的注册与图形及组合商标分开注册

下面来看个案例：

1) 迪士尼的文字商标: DISNEY

2) 迪士尼带有设计的文字商标：

3) 图形商标:

4) 文字和图形组合商标:

如果品牌方只愿意注册一到两个商标，那么注册以上案例的 1）和 3）就可以了

注册组合商标的情况

组合商标的任意组成部分与在先注册的其他商标相似度高
组合商标的任意组成部分缺乏显著性无法单独注册
组合商标的显著性一般会高于其中的组成部分，其优点就是容易注册成功，缺点就是其中的组成元素是不受保护的，而且还可能与其他在先商标形成冲突

最后提醒您，商标注册耗时耗力，注册过程颇需要专业经验。特别是美国商标局新规定以后，只有合资格的商标律所才有资格提交商标注册，因此在注册商标的时候，需要选择专业合资质的代理机构

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