今年旺季靠什么俘获消费者?做好这一点就够了!
卖方通获悉,据外媒报道,现在,卖家在亚马逊请求客户支持的域名中可以看到Amazon.com.ng和Amazon.co.za两个新增域名,尽管点击跳转后仍是美国站页面,但这证实了亚马逊进军非洲的计划。
Insider在2022年6月发现的泄露文件显示,亚马逊计划在比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非这五个新国家开展业务。可以推测,Amazon.com.ng和Amazon.co.za分别为亚马逊尼日利亚和南非站。
据报道,亚马逊代号为Fela的南非和尼日利亚扩张计划于2023年2月和2023年4月进行。
随着欧美、日本等发达国家市场逐渐走向饱和,去新兴市场寻求消费人群增长是亚马逊的必然选择。数据显示,预计2025年非洲的电子商务收入将增长460亿美元,亚马逊将非洲市场作为增长战略市场之一。
然而,对亚马逊来说,在新兴市场扎根还有很长的路要走。据Insider称,亚马逊在新兴市场的利润率仅为5%,而英国、美国和日本等发达市场的利润率为25%。
虽然亚马逊在尼日利亚和南非等新兴市场的利润率不会像英国、美国和日本那样高,但亚马逊正在通过向非洲扩张来布局长期增长战略。
Statista显示,到2025年,非洲的电子商务收入将达到461亿美元。尽管与2021年的220亿美元收入相比,这一数字有了显著增长,但与仅美国的9600亿美元电子商务销售额相比,仍然相形见绌。
然而,高收入并不等于高增长率。
2021年第四季度,亚马逊的净销售额为1374亿美元,比2020年第四季度的1256亿美元增长9%。到2022年第二季度,其净销售额增幅下降了2%。
随着收入增长率的下降,亚马逊正在向更多市场扩张,以提高其股价。亚马逊最近出现了自2006年以来最大的单日股价跌幅。这是否意味着美国和其他发达市场的增长率可能已经见顶。
亚马逊也一直在缩减其在美国增长的部分零售业务,并放缓美国的招聘步伐。相比之下,亚马逊正在在增加尼日利亚和南非市场的招聘。
此外,新兴市场的其他玩家也在虎视眈眈,本地玩家对外来者的进入也必将做好迎战准备。在非洲,亚马逊将面临如Jumia、Konga、Takealot和Everyshop等本地电商巨头的竞争
虽然亚马逊正在争夺非洲电子商务市场的一部分,但它也有当地的参与者,如Jumia、Konga、Takealot和Everyshop需要与之抗衡。随着亚马逊的进入,非洲电商市场也即将迎来新的看点。
小编✎ Ashley/卖方通
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