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2022-02-27 18:25:16

有的朋友可能不熟悉Reels是啥，简单的说，就是Facebook推出的短视频产品，对标Tiktok的，其实最早2020年就发布了。目前Reels是内嵌在Instagram上，之前为了对抗Snapchat（阅后即焚）在Ins上推出了Stories，为了对抗Youtube（长视频）推出了IGTV，现在为了对抗Tiktok推出了Reels。

图片来自Instagram官网

https://about.instagram.com/blog/announcements/introducing-instagram-reels-announcement

基础功能啥的和Tiktok基本一致，就不讲了，想详细了解的可以看上面的官方介绍。

这次主要是说为啥现在进入Reels可能有一波新的机会，逻辑在于：

（1）Instagram本身有10亿的月活用户，和Tiktok是同一量级，且都是以年轻用户为主，这是基础。

（2）Facebook（已改名Meta）在发布完2021年第四季度财报后，表现不达预期，股价受到重挫。原因一是在面对Tiktok等短视频App对于用户注意力的争夺上，表现不佳。二是iOS的隐私政策对Facebook的广告追踪产生了不利影响。三是元宇宙虽然概念很响，但目前还没看到很大的变现的希望。

iOS的追踪问题Facebook也在想办法解决，包括最近的一些更新，猜测可能Facebook今年会收购一些提供广告追踪解决方案的供应商（不是说他们自己研发不出来，而是现在急着要），甚至买几个浏览器也不是不可能。元宇宙目前遥遥无期，虽然很新潮，但暂时看不到赚大钱的希望，Facebook目前主要还是依靠广告赚钱。而且这两个不是最根本的问题，其实最根本的问题还是在用户的注意力争夺上，所以短视频这块Facebook一定会出重手去推。

Facebook在海外的江湖地位类似于国内的腾讯，手握Facebook，Instagram，Whatsapp，Messenger这些社交App全加起来，月活跃用户30多亿。腾讯在面对抖音，快手等短视频崛起的时候，先是新起了一个App 微视，也给了补贴，但是没起来。后来腾讯的对策，大家也看到了，是在自己旗下用户数和用户粘性最高的平台 - 微信上推出了视频号，视频号整体的情况目前是越来越好的，功能也在快速迭代和完善。Facebook在Instagram上推出Reels也有异曲同工之妙。短视频对于腾讯来讲是不能输的战争，对于Facebook来说，也同样。Facebook现在的选择不多，短视频是一定要打下来的硬仗，需要向市场证明，社交王者在短视频领域没有掉队。

于是我们看到，2月4日，扎克伯格直接喊出All in（zero in on 基本就是all in 的意思）短视频的口号。

文章来源：https://www.businessinsider.com/mark-zuckerberg-meta-faces-unprecedented-competition-from-tiktok-focus-reels-2022-2

随后2月22日，将Reels快速推向全球共计150个国家，之前只是在部分国家。

而且为创作者提供了更多的挣钱方式，包括广告，创作奖励等。

以及后续会在更多版位推荐Reels的视频，给Reels视频更多流量。

详细信息可以看这篇官方的文章：https://about.fb.com/news/2022/02/launching-facebook-reels-globally/

这些政策说明白点就是给Reels短视频的创作者发流量，发钱。我几乎肉眼可见得感受到在股价大挫之后，Facebook急了，现在把短视频Reels放到一个非常重要的战略地位。

其实不用费心去讨论说Tiktok和Reels未来谁输谁赢，就像我们不用讨论抖音和视频号未来谁输谁赢（大概率说不上输赢，彼此更有可能是长期竞争共存的关系）。我们需要做的，就是在有机会的时候，冲上去抓住就OK了。现在有人测试Reels，自然流量很OK，因为目前Reels上太缺内容了，类似于早期的Tiktok。我上面列的那篇官方文档里的有些政策要到今年3月中才会完全落地，但是早点开始做，可以早抢得一点先机，不管是专门做还是只把Reels作为一个除Tiktok外短视频的分发渠道。

不可否认就短视频这个领域来说Tiktok目前确实是最强的，但是竞争也是最激烈的，一个100份大的蛋糕，蛋糕确实大，但100个人来分，可能每个人就分1块。一个40份大的蛋糕，虽然整体大小确实不如100份的大，但只有20个人来分，可能每个人可以分2块。哪里有流量，有用户，我们卖家就该去哪里做争取，我感觉今年会是Reels快速迭代发展的一年，也希望Facebook这位老伙计进一步快马加鞭，不要让大家失望。